23:32
Comentarii Adauga Comentariu

_ AI ucide vedeta rețelelor sociale? Cum profită companiile de influențatorii virtuali

_ Este AI uciderea vedetei rețelelor sociale? Modul în care companiile profită de influențatorii virtuali

Stelele în ascensiune ale Instagram sunt o nouă generație de influențe pe rețelele sociale. De fapt, mulți dintre ei nu sunt nici măcar oameni din punct de vedere tehnic.

Ia-o pe Lil Miquela, cunoscută și sub numele de Miquela Sousa. Starul brazilian-american de socializare în vârstă de 19 ani a strâns peste 2,6 milioane de urmăritori pe platformă și postează în mod regulat conținut sponsorizat în parteneriat cu mărci precum BMW și Pacsun.

Dar nu este un adult tânăr care s-a mutat în Los Angeles pentru a încerca să ajungă în economia creatorilor. Ea a fost creată acolo și a fost concepută pentru a perturba acea economie.

Cu alte cuvinte, ea este virtuală și a fost realizată folosind imagini generate pe computer (CGI).

Alți influenți remarcabili în rețelele sociale virtuale. includ Lu Do Magalu, o vedetă braziliană a rețelelor sociale cu peste 6,8 milioane de urmăritori pe Instagram; Noonoouri, o fashionista asiatică animată de 19 ani, cu peste 431.000 de urmăritori pe platformă; și Bermuda, sora blondă a Miquelei, care are peste 230.000 de urmăritori pe Instagram.

Multe dintre aceste vedete există de ceva vreme. Lil Miquela a apărut pentru prima dată în 2016. Dar odată cu creșterea instrumentelor de generare de imagini AI, cum ar fi DALL-E 2 și Midjourney, influențatorii virtuali sunt mai ușor de realizat ca niciodată, iar companiile profită.

Modelarea AI. Agenții precum The Clueless au apărut în ultimul an pentru a colabora cu mărci pentru a le ajuta să creeze avatare personalizate, după cum a raportat Financial Times.

Aitana Lopez, o tânără de 25 de ani cu părul roz. femeie cu peste 265.000 de urmăritori pe Instagram, este una dintre cele mai cunoscute vedete virtuale ale lui Clueless, care acumulează mii de dolari în oferte de marcă în mod regulat, deși a fost creată doar vara trecută.

Din marketing și din perspectiva branding-ului, este ușor de înțeles fenomenul, spune Yakov Bart, profesor de marketing la Universitatea Northeastern și membru al comitetului de conducere la Institutul Northeastern pentru AI Experienţială. Nu numai că reduce costurile, ci permite companiilor să aibă un control mai puternic asupra mesajelor.

„Mărcile sunt cu siguranță deschise să folosească orice tehnologie publicitară pe care o pot pune mâna, care le oferă o rentabilitate bună a investiției. ," el spune. „În unele contexte, folosirea influențelor virtuali sau sintetici este mai eficientă atunci când iei în considerare revenirea în ceea ce privește schimbările în mentalitatea consumatorului după interacțiunea cu influențatorul față de costuri.”

Dar unde îi lasă pe influenți umani. cine se bazează pe aceste platforme pentru a-și câștiga existența?

De asemenea, ar trebui să li se solicite influențelor AI să dezvăluie că sunt generate de computer?

Multe dintre vedetele de rețele sociale AI active astăzi o fac în mod deliberat afirmă că sunt generate de computer. Biografia lui Lil Miquela pe Instagram, de exemplu, spune: „Robot de 19 ani care trăiește în LA.”

Bart spune că conturile ar putea face acest lucru în parte pentru a evidenția noutatea tehnologiei și a le ajuta să iasă în evidență.

„Deoarece consumatorii sunt bombardați cu comunicații de la mărci pe sute de canale diferite în fiecare zi, devine din ce în ce mai greu să ieși în evidență în mulțime”, spune el.

Dar evidențiind tehnologia în scopuri de marketing și dezvăluirea în scopuri de transparență sunt două lucruri diferite.

Instagram explorează aducerea de etichete pentru conținutul generat de AI pe platforma sa. În septembrie, TikTok a adăugat opțiunea de a le permite creatorilor să-și eticheteze conținutul creat de inteligența artificială și explorează și automatizarea acelor etichete.

Există un proiect de lege care își va trece prin Congres care ar cere companiilor să eticheteze AI- conținut făcut. Ordinul executiv al președintelui Joe Biden privind reglementarea inteligenței artificiale oferă, de asemenea, îndrumări privind etichetarea conținutului inteligenței artificiale.

Dar ce trebuie să facă un influenț uman al rețelelor sociale?

Bart observă rapid că în ceea ce privește marketingul , oamenii vor continua să joace un rol esențial pe măsură ce aceste tehnologii se dezvoltă.

Deși aceste avatare pot da iluzia de a fi simțitori, nu sunt. Lil Miquela, de exemplu, are în spatele ei o întreagă echipă de oameni care trag sforile în fundal, explică Bart.

În plus, influențații umani din rețelele sociale folosesc și instrumente AI pentru a-și reduce volumul de muncă și pentru a colabora cu mărci.

„Există din ce în ce mai multe agenții care folosesc instrumente sofisticate de învățare automată AI pentru a se potrivi cu milioane de influenți și mii de mărci care doresc să se conecteze cu tipul exact de influență”, spune Bart.

Dar preocuparea este încă acolo.

În 2022, marca de îmbrăcăminte Pacsun s-a confruntat cu reacții majore când a anunțat că Lil Miquela va fi cel mai nou ambasador al său. Criticii mișcării au spus că influența perpetuează stereotipuri și standarde de frumusețe nerealiste. Ei au susținut că ar fi trebuit să fie angajat un om adevărat.

Mai recent, Formula E Team Mahindra și-a concediat luna aceasta influența feminină AI, „Ava Beyond Reality”, după ce fanii s-au plâns din multe dintre aceleași motive.

Tomo Lazovich, cercetător senior la Institutul pentru IA Experienţială de la Universitatea Northeastern, a comparat situaţia cu grevele de la Hollywood vara şi toamna trecută.

Printre cererile actorilor iar scriitorii trebuiau să stabilească balustrade cu privire la cum și când AI ar putea fi utilizată în procesul creativ.

„Nu este foarte surprinzător că vedem problema în spațiul de generare de conținut online, unde companiile încearcă să folosească AI generativă pentru a înlocui oamenii care altfel ar crea acel conținut”, spune Lazovich.

Au existat eforturi pentru a ajuta persoanele care influențează rețelele sociale să se sindicalizeze. În 2021, SAG AFTRA a lansat Influencer Agreement, „un acord pre-negociat care oferă membrilor care lucrează ca influenceri anumite protecții atunci când negociază un contract pentru conținut sponsorizat”, după cum a raportat, de exemplu, revista Time.

Dar impactul real pe care îl va avea AI asupra economiei creatorilor este încă în aer, deoarece atât mărcile, cât și influențatorii continuă să învețe cum să folosească tehnologia cel mai eficient.

Mai mult, Lazovich are preocupări cu privire la modul în care aceste AI- instrumentele generate vor fi folosite pentru a răspândi dezinformarea și a ridica actorii răi. Aceste vedete din rețelele sociale au fost, de asemenea, chemate de părinți pentru potențialul rău pe care l-ar putea cauza adolescenților.

„La fel ca multe instrumente AI, va fi o altă modalitate de a amplifica părtinirile existente în societatea noastră”, spune Lazovich. .

Așa cum o vede Michael Ann DeVito, un profesor de științe informatice și de comunicare din nord-est, problema începe la un nivel fundamental, în special cu munții de imagini și text pe care aceste instrumente AI sunt instruite. .

„Problema mai mare pe care o văd și, de fapt, aș spune că problema mai insidioasă, este că toată tehnologia AI care este folosită pentru a genera acești influenți se bazează în primul rând pe sume de încălcări ale drepturilor de autor”, spune ea. „În ceea ce privește influențatorii AI, acesta este miezul problemei.”

Multe dintre instrumentele AI de pe piață sunt modele mari de limbaj sau LLM-uri. Pentru ca aceștia să funcționeze, trebuie să preia cantități mari de date pentru a putea produce conținut original.

Companiile din spatele instrumentelor precum DALLE-2 și Midjourney sunt trimise în judecată chiar acum pentru încălcarea legilor drepturilor de autor prin instruire. modelele lor de inteligență artificială despre ceea ce susțin reclamanții este o lucrare protejată prin drepturi de autor.

Companiile susțin că își pot instrui modelele cu privire la aceste date, deoarece toate acestea intră sub incidența utilizării loiale, o lege a drepturilor de autor din SUA care permite unei părți să folosiți lucrarea protejată prin drepturi de autor a altuia în scopuri precum „critică, comentariu, știri, predare, bursă sau cercetare”, conform Alianței pentru Drepturi de Autor.

DeVito nu acceptă acest argument.

„Există criterii în jurul utilizării loiale”, spune ea. „Există limite în ceea ce privește cantitatea pe care o poți eșantiona. Aceștia colectează pagini web întregi, videoclipuri întregi. Nu au control intern.”

Deci, care este cea mai bună cale de urmat?

DeVito spune că începem prin a renunța la modelele mari de limbă precum DALLE 2 și Midjourney și creăm modele care sunt instruite pe seturi de date mai mici și mai specifice cu instrumente de curatare mai puternice și cu date care sunt precise și pot fi utilizate efectiv în mod legal.

„Modelele mai mici, create special, care au mai multă curatare în datele care sunt introduse în ele, ar putea fi mult mai sigure”, spune ea. .

Această poveste este republicată prin amabilitatea Northeastern Global News news.northeastern.edu.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Cillian Murphy a devenit vegan: „Mi-e dor de brânză. Nu îmi lipseşte carnea”

_ Gică Popescu, discuţie cu premierul despre finanţarea sportului

_ România intră în Air Schengen de la 31 martie. Ce schimbări apar şi ce trebuie să ştiţi

_ Bursă. Nou record pe indicele BET. Opt maxime istorice în ultimele zece sesiuni la BVB

_ Liviu Dragnea vrea să dea lovitura într-un domeniu despre care spunea în urmă cu câțiva ani că e 'genocid'

_ Celebru chef român șterge pe jos cu noul juriu Chefi la Cuțite! 'Niște habarniști. Sunt mai rău ca ceilalți'

_ Alertă în Capitală - Administratoarea unui bloc, înjunghiată mortal de un vecin

_ Medicamentele revoluţionare împotriva diabetului ar putea avea preţuri 400 de ori mai mici şi ar putea salva milioane de vieţi

_ Polonia va trimite trupe la Jocurile Olimpice de la Paris, pe fondul unor probleme de securitate

_ Crimă în Sectorul 2: un bărbat a ucis o femeie, administratorul blocului

_ MAE lansează campania „Born in NATO”

_ Brâncuși punk affair. Controversata poveste a celei mai scumpe lucrări a sculptorului român

_ Antrenorul echipei Ajax Amsterdam a anunțat că va demisiona la finalul sezonului

_ FIFA și UEFA reacționează la ancheta de corupție din fotbalul spaniol

_ SUA depăşeşte toate aşteptările: Economia Statelor Unite a crescut cu 3,4% în T4

_ Fanii britanici, avertizați înainte de Euro 2024: Berea germană e mai puternică decât cea din Anglia și Scoția

_ Atenţionare MAE: Alertă de călătorie în Ungaria, unde se sărbătoresc Paştile catolice

_ Surpriză uriașă a caselor de pariuri: cine este favorit la Primăria Capitalei

_ Atacul de la Moscova: Rusia susţine că deţine dovezi despre implicarea Ucrainei în masacru

_ Dezvăluiri incendiare: Raed Arafat, întâlnire de un miliard de euro

_ Noua strategie a României în domeniul cooperării intenaţionale şi asistenţei umanitare, adoptată

_ VIDEO | Noua Dacia Duster, supusă unor teste extreme: Cum s-a descurcat SUV-ul românesc

_ 13 românce s-au îndrăgostit nebunește de o mână de 'pești': Au produs milioane de euro pentru ei, în străinătate

_ Versurile cântecelor în engleză au devenit mai simple şi mai repetitive în ultimii 40 de ani

_ Nicușor Dan visează să-și vadă adversarii la pușcărie: 'Într-o țară normală', prefecții, inspectorii ISC și alți funcționali ar fi în spatele gratiilor

_ Noi probleme pentru fotbalist italian Sandro Tonali (Newcastle) - Acuzat din nou de pariuri ilegale

_ Doi adolescenţi de 15 şi 16 ani, cercetaţi după ce ar fi agresat și amenințat patru copii, pe o stradă din Galaţi

_ Războiul din Ucaina, ziua 764. Putin se teme de forţa Europei, dar ameninţă că doboară avioanele F-16 de pe orice aeroport / Scholz e convins: nu trimitem nici trupe, nici rachete Taurus la Kiev

_ Volei Alba Blaj, a treia semifinalistă a Diviziei A la volei feminin

_ Regele Crypto a fost condamnat la 25 de ani de închisoare pentru frauda FTX. Judecătorul l-a descris pe Sam Bankman-Fried drept un minicinos ce nu a avut remuşcări pentru "crime teribile"

_ Parlamentul francez a adoptat un proiect de lege pentru a pune capăt discriminării părului femeilor de culoare

_ Piedone, ipoteză explozivă: Vor să mă aresteze! Credeți că nu mi-ar da și sângele?

_ Alertă de călătorie pentru Ungaria: vor fi probleme de tranzit, în următoarele zile

_ Un funcţionar public a scris reţete deşi nu e medic. Percheziţii la un centru de vârstnici din Turda

_ Adrian Câciu, nemulțumit de câți bani s-au cheltuit din PNRR: 'Avem de recuperat nişte întârzieri' / Ședință decisivă până în Paște

_ Curtea Internaţională de Justiţie vrea ajutor umanitar, mai ales hrană, apă şi medicamente, „imediat şi fără restricţii” în Gaza

_ Scandalul Sandro Tonali se adânceşte. Zeci de pariuri în doar două luni

_ Meteorologii ANM anunță o schimbare radicală a vremii: vom avea parte de un șoc termic

_ FIFA şi UEFA caută răspunsuri pe fondul unei anchete de corupţie în Federaţia Spaniolă de Fotbal

_ Economia Ucrainei a crescut cu 5,3% în 2023

_ 'Paradisul vostru, mizeria noastră'. Unele dintre cele mai populare destinaţii de vacanţă pentru români nu mai vor să primească turişti

_ Macron este zdrobit din nou la votul Senatului, deoarece acordul comercial UE-Canada este respins, �n victoria fermierilor

_ Soțul lui Christine Quinn, Christian Richard, a fost arestat pentru agresiune cu o armă mortală în halat de baie - după ce a „aruncat o pungă de sticlă în fosta vedetă din Selling Sunset”, dar a lovit fiul lor, de 2 ani

_ Trei persoane, înşelate cu mii de euro după ce au dorit să cumpere acţiuni pe internet de la falşi brokeri

_ Cercetătorii proiectează gel din pulpă de lemn pentru a vindeca țesutul cardiac deteriorat și pentru a îmbunătăți tratamentele pentru cancer

_ Pîslaru: O eventuală interzicere a TikTok în campania electorală ar fi un lucru antidemocratic

_ În această seară, la ora 19, Următoarea dezbatere ZeroHedge: „Trump ar trebui să fie următorul președinte al SUA?”

_ S-au epuizat la Waitrose, dar SARAH RAINEY dezvăluie cum să coace popularul „bunettone” - o chiflă încrucișată fierbinte și panettone

_ Modele de raze de gheață: O redescoperire a designului trecut pentru viitor

_ Pliere rapida pentru peptide sintetice si microproteine

_ Prințesa Charlene de Monaco debutează un nou aspect moale, cu straturi de pene, care încadrează fața - în timp ce schimbă croiala pixie structurată cu un bob relaxat

_ Cine este noua iubită a lui Ryan Garcia? Cel mai bine plătit creator OnlyFans din Australia a fost interzis de pe TikTok pentru conținutul ei plin de viață și chiar a fost deportat din Statele Unite.

_ Drumul spre nicăieri pentru schema disprețuită ULEZ a lui Sadiq Khan, deoarece TfL dezvăluie că peste 65% din contestațiile împotriva amenzilor au avut succes

_ Logodnicul lui Louise Thompson, Ryan Libbey, dezvăluie că s-a întors la spital pentru a patra oară, deoarece este readmisă la doar câteva săptămâni după șederea ei de 12 zile pentru colită ulceroasă

_ Ultimul omagiu adus lui Nicolae Manolescu: ceremonia la Ateneul Român și înmormântarea în Râmnicu Vâlcea

_ Putin acuză Kievul că a doborât un avion militar folosind rachete americane sau franceze, după ce Kremlinul a susținut că zeci de prizonieri ucraineni au fost uciși într-un accident cu minge de foc

_ Aruncarea lumină asupra creșterii viței de vie: dezvăluirea impactului calității luminii LED asupra fotosintezei și metabolismului carbonului

_ Algele marine „ar putea supraviețui războiului nuclear, preveni foametea”, spune noul studiu

_ Tânărul tată, în vârstă de 22 de ani, care a murit după ce a pledat „nu pot să respir” după ce a fost reținut la pământ de securitate într-un parc de vacanță din Haven, a fost ucis ilegal regulile legiștilor

_ Ultimii dintre cei 400 de solicitanți de azil sunt evacuați de la hotelul Walthamstow cu dube albe, ca parte a eforturilor guvernamentale de a reduce cheltuielile cu cazarea, în timp ce protestatarii din afara numesc o mișcare „foarte oribilă”


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4

Nr. de articole la aceasta sectiune: 215, afisate in 4 pagini.