17:52
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mai mult rentabil în marketingul pentru influențe: concentrați-vă pe influențatorii cu urmăritori mai mici, să spunem studiul

_ Mai mult profit în marketingul de influență: Focus asupra influențelor cu urmăriri mai mici, spunem studiul

Cercetătorii de la Universitatea din Mannheim, Universitatea Erasmus Rotterdam, Universitatea Reichman și Universitatea din Basel au publicat un nou studiu care examinează eficacitatea aprobărilor plătite de influență, în special pentru firmele DTC.

Studiul, apărut în Journal of Marketing, este intitulat „Generarea de venituri prin marketingul influențelor” și este scris de Maximilian Beichert, Andreas Bayerl, Jacob Goldenberg și Andreas Lanz.

În ceea ce a crescut rapid într-o industrie de 17,4 miliarde de dolari, mai mult de 80% dintre companiile din S.U.A. folosesc influenți în scopuri de marketing. Într-un peisaj digital în evoluție rapidă, marketingul cu influențe este o tendință semnificativă care a fost evidențiată și mai mult de extinderea Instagram în 2023 a instrumentelor avansate de analiză pentru influenți și mărci.

Instagram este cea mai proeminentă rețea de conținut generată de utilizatori pentru ambele. mărci și influenți, cu 3,8 miliarde de postări anuale sponsorizate. Pentru firmele direct-to-consumer (DTC), identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției (ROI) rămâne cea mai mare provocare atunci când se consideră marketingul de influență ca un canal de venit.

Acest nou studiu explorează eficiența plății. avize de influență, în special pentru firmele DTC. Cercetarea aruncă lumină asupra întregului canal de marketing al influențelor – de la urmăritori de pe Instagram, la adepții atinși, la implicarea cu postarea sponsorizată și la veniturile reale.

Uitând la venitul imediat obținut și la costul aferent, echipa de cercetare constată că există un decalaj semnificativ în înțelegerea adevăratului ROI al acestor campanii și se concentrează asupra unei provocări cheie pentru companiile DTC: identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției.

„Investigația noastră ne-a condus la o problemă intrigantă. concluzie, și anume că nano-influencerii, cu un număr mai mic de urmăritori, sunt mai rentabili în generarea de venituri în comparație cu omologii lor macro, care se laudă cu urmăritori mai mari. Această constatare contestă norma predominantă a industriei care acordă o valoare mai mare influențelor cu audiențe mai mari, „, spune Beichert.

Studiul constată că implicarea dintre influenți și adepții lor joacă un rol crucial în această dinamică; în esență, o legătură mai intimă între nano-influenți și publicul lor duce la rezultate de marketing mai eficiente.

Cercetătorii folosesc o combinație de date secundare privind veniturile și studii de teren. Aceștia analizează datele uneia dintre cele mai importante firme DTC din Europa, care includ coduri de reducere specifice influențelor distribuite pe Instagram și sunt legate de aproape 1,9 milioane de produse vândute, în valoare de peste 17 milioane EUR în venituri.

În plus, rezultatele sunt confirmate pentru YouTube și TikTok. Analiza este completată de trei studii de teren distincte cu 319 nano- și macro-influencer plătiți pe Instagram. Această comparație extrem de relevantă din punct de vedere managerial ajută la rezolvarea controverselor cu privire la faptul dacă factorii de influență macro își folosesc mai multă acoperire și dacă sunt mai persuasivi atunci când vine vorba de decizia de cumpărare.

Bayerl spune: „Interesant, rezultatele noastre nu neagă. descoperiri anterioare care favorizează macro-influencer. Propunem că creșterea rapidă a platformelor de social media și creșterea ulterioară a numărului de urmăritori au dus la o schimbare în peisajul influencerilor. Ceea ce odată era considerat un macro-influencer poate intra acum potențial în categoria micro ."

În plus, cercetările anterioare nu au încorporat adesea măsuri complexe, cum ar fi rentabilitatea investiției, în principal din cauza indisponibilității datelor relevante. Un aspect cheie al acestui studiu este examinarea nivelului de implicare înainte de o postare sponsorizată.

„Urmăm teoria capitalului social, care sugerează că influențatorii cu mai mulți adepți ar putea întâlni niveluri mai scăzute de implicare cu adepții lor. De asemenea, folosim potrivirea stilului lingvistic (LSM) pentru a aprofunda relația dintre influenți și adepții lor. . Descoperirile noastre indică faptul că nano-influencerii se aliniază mai îndeaproape cu stilurile de comunicare ale adepților lor, sporind relabilitatea și eficacitatea acestora în marketingul influencer”, explică Goldenberg.

Studiul are implicații semnificative pentru firmele DTC și marketerii.

Această cercetare sugerează că în lumea în continuă schimbare a marketingului digital, o abordare mai nuanțată a selecției influențelor este primordială. Lanz spune: „Firmele DTC și agenții de marketing ar trebui să ia în considerare impactul puternic al nano-influencer și implicarea semnificativă pe care o promovează cu publicul lor. Procedând astfel, pot debloca noi potențiale în marketingul influencer, asigurându-se că investițiile lor produc randamente mai mari.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

Țoapa pură: "Și eu am fost olimpică la română, dar nu m-am lăudat cu asta" - a declarat Gabriela Firea...

_ Ungaria lui Viktor Orban preia șefia UE și deja contestă un mare proiect al Bruxelles-ului

_ Atac rusesc cu rachetă în Odesa: mai multe persoane ucise după ce o rachetă a lovit o instituţie de învăţământ - VIDEO

_ „Singurul activ sigur” – Consumatorii chinezi depășesc India în frenezia cumpărăturilor de aur

_ Proiecțiile privind veniturile fiscale din California slăbesc pe măsură ce se apropie termenul limită pentru revizuirea bugetului Newsom

_ Infotrafic: autorităţile sunt în alertă deoarece şoselele s-ar putea aglomera înainte de minivacanţă

_ Complicația care te trimite de urgență la spital

_ Partidul de guvernământ din Georgia organizează un miting în masă pentru a contracara protestele antiguvernamentale

_ Regulă nouă pentru cei care intenționează să zboare cu avionul: Ce nu mai au voie să facă pasagerii - Riscă să nu fie primiți în aeronavă

_ OMV Petrom raportează pentru T1/2024 un profit net de 1,4 mld. lei şi afaceri de 8,5 mld. lei

_ Nu vrea să se îmbrace singur. Regele Charles i-a lăsat fără cuvinte pe cei aproapiați cu cererile sale ciudate

_ Acțiunile L'Occitane au crescut în Hong Kong după oferta de privatizare

_ Avertizări meteo: averse în sud-estul ţării, vânt puternic în sud-vest

_ Sondaj INSCOP| Firea și Piedone se anihilează reciproc: Nicușor Dan pare scăpat în câștigător

_ Federația Turcă de Fotbal investighează acuzațiile de trucare a unui meci din liga a treia: partida Ankaraspor - Nazilli Belediyespor a ridicat mari suspiciuni

_ După ce planul pentru Rwanda a devenit lege, Marea Britanie lansează o operațiune majoră de reținere a solicitanților de azil care vor fi deportați �n centrele pentru migranți din Africa Centrală

_ Coerența inimii, creierul şi respiraţia: un concept medical care atrage tot mai mult interesul specialiștilor / Ce beneficii extraordianre aduce

_ Ce, fără Bitcoin? Cum „sute de miliarde” sunt spălate cu numerar în avioane

_ Celtics pe un prag după ce a stins Heat

_ Arhiepiscopul care cere pace între oameni, în pastorala de Înviere: 'De aceea se nasc și regretabilele războaie lăuntrice și exterioare'

_ Alertă în spațiul aerian al României: avioanele Typfoon au interceptat un aparat de zbor al Iranului

_ Kobe, fiul de 15 luni al boxerului și fostului star de MMA, Ngannou, a murit

_ Prea multe vehicule, reacții lente și fuziune nesăbuită: noul model matematic explică modul în care se mișcă traficul și bacteriile

_ China și SUA: Ce contează, care este trecut cu vederea

_ Polițiștii francezi scot protestatarii pro-palestinieni din corturile lor și își demontează tabăra în funcțiune care durează „câteva minute” la Universitatea Sorbona din Paris

_ Firma de avocatură încearcă să părăsească „Cel mai rău primar” al Americii, Tiffany Henyard’s Defense

_ Cocoa Crash se desfășoară pe măsură ce „lichiditatea se evaporă”

_ Clotilde Armand a anunţat că a cerut verificări la departamentul de Urbanism al primăriei în contextul celor două incendii

_ Horoscopul zilei de 1 mai 2024. Capricornii au nevoie de odihnă. Află ce se întâmplă cu zodia ta

_ O premieră în ultimii 30 de ani, dar și o mare dilemă! Cum vrea Republica Moldova să răstoarne regimul marionetă de la Tiraspol al Rusiei

_ Războiul din Ucraina, ziua 797. Casa Albă nu poate face comentarii cu privire la calendarul şi livrarea ajutorului american pentru Ucraina. Fost ofiţer german recunoaşte spionajul pentru Rusia, motivat de teama unui război nuclear.

_ HSBC spune că directorul executiv Noel Quinn „se retrage”

_ Ion Cristoiu: Cum poate deveni România imună la diversiunile ruseşti

_ ANM a emis avertizare Cod Galben de ploi și vreme rea, chiar înaintea minivacanței: pe litoral este cel mai rău

_ Vreme schimbătoare în luna mai cu temperaturi plăcute şi cu precipitaţii

_ Situația din Orientul Mijlociu influențează major piețele: prețurile petrolului au fluctuații, în funcție de negocieri

_ Annie Kilner este văzută pentru prima dată de când și-a întâmpinat al patrulea fiu cu soțul Kyle Walker - după ce Lauryn Goodman a distribuit o postare stangacioasă.

_ VIDEO| Ședință crucială la Guvern: se construiește un nou proiect de infrastructură extrem de important în România

_ Majoritatea masivă de 78 la sută a americanilor consideră că companiile de social media au prea multă putere politică

_ Fostul angajat al lui Bill Clinton, George Stephanopoulos, �ncearcă să-l picteze pe Trump drept anormal, pe baza a ceea ce �i fac democrații (VIDEO)

_ Statele Unite fac o afirmație grea: armata israelieană, responsabilă de încălcări grave ale drepturilor omului

_ Joe Scarborough și Mika s-au panicat că protestele din campusul pro-Hamas College �l vor face pe Trump ales (VIDEO)

_ Militarii români din străinătate, convocaţi în videoconferinţă de ministrul apărării

_ Militarii români din străinătate, convocați în videoconferință de ministrul Apărării și șeful Statului Major

_ „O mulțime de centrale nucleare închise ar putea fi repornite”, spune oficialul Fed Energy

_ Feud Over: Președintele Trump confirmă �nt�lnirea cu Ron DeSantis pentru a discuta viitoarele strategii pentru �Making America Great Again� � �5 noiembrie este o ZI MARE!�

_ Templul Satanic �ncearcă să introducă miniștri �n școlile publice din Oklahoma dacă �Chaplain Bill� devine lege

_ Un important depozit de copaci în dolari a fost demolat de tornadă, poate provoca haos în lanțul de aprovizionare

_ Muntele Ruang din Indonezia erupe din nou, închide aeroportul internațional

_ Prima vizită în Ucraina a unui membru al familiei regale britanice de la începutul războiului

_ Ultimatum adresat protestatarilor pro-palestinieni de la Universitatea Columbia din New York

_ Columbia începe suspendările după ce demonstranții ignoră termenul limită de la ora 14:00

_ Von Greyerz: Adevărata mutare în aur și argint este încă să înceapă

_ SPERĂ PENTRU AMERICA! Polițiștii din Texas merg la muncă �n Austin � St�ngii murdari cu păr de muc scoși, legați cu fermoar și transportați ca niște viței la campusul UT

_ Tranzacție imobiliară uriașă în Belgia! Comisia Europeană vinde clădiri pentru aproape un miliard de euro

_ Un milion de angajați români au, fără să știe, acțiuni la un gigant internațional: Acțiunile lor tocmai au crescut spectaculos

_ Căderea din grație

_ Moment important pentru Gaza: delegaţia Hamas a părăsit Cairo și se va întoarce cu un răspuns la propunerea de armistiţiu și eliberarea ostaticilor

_ Volodimir Zelenski, discuție urgentă privind apărarea aeriană cu șeful NATO, Jens Stoltenberg

_ Declin major: yenul japonez a scăzut luni faţă de dolarul american până la cel mai redus nivel după aprilie 1990


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15

Nr. de articole la aceasta sectiune: 850, afisate in 15 pagini.