_ Cum a fost descheiat Ted Baker: mijlocul Brandul de piață a condus strada în anii 90 cu cămăși de club și imprimeuri florale - dar a fost deraiat de zvonurile „hugging culture” ale fondatorului Ray Kelvin și de revoluția cumpărăturilor online

Ted Baker a devenit săptămâna aceasta cel mai recent brand britanic care a simțit pumnul neplăcut al schimbării obiceiurilor de cumpărături, administratorii chemați să încerce să salveze 86 de magazine din Regatul Unit.

La apogeul puterilor sale în modă în anii nouăzeci, brandul, fondat în 1988 de Ray Kelvin - care a renunțat în 2019, după ce a fost acuzat de întărirea unei culturi a „îmbrățișării” în cadrul companiei, stăpânise cu fermitate arta mainstream-ului de lux. 

Este Magazinele inteligente, în stil boutique, deseori pe străzi frumoase victoriane, mai degrabă decât mall-uri uriașe, au atras cumpărători care își doreau ținute stilate pentru piața mijlocie, cu o tăietură mai presus de TopShop, Oasis și River Island. 

O poveste de fundal autentică de acasă a atras și cumpărătorilor; Cel din nordul Londrei, Kelvin a început să lucreze în magazinul de îmbrăcăminte pentru bărbați al unchiului său, Enfield, la vârsta de 11 ani și a continuat să înființeze marca Ted Baker după succesul cu un magazin de cămăși pentru bărbați în Glasgow - el evocă dominația lumii în timpul unei excursii de pescuit. 

Cine este Ted Baker? El nu există, o teorie sugerând că Kelvin nu și-a numit marca după sine în cazul în care aceasta ar fi distrus. Dar dacă ar fi făcut-o, a spus Kelvin, ar fi „un aviator intrépid, un sportiv complet și consoarta prințeselor și frumuseților de la Hollywood”. 

Gama de cămăși din magazinul din Glasgow - în fiecare culoare a curcubeului - a devenit un mare succes în era „acid house” a anilor 1990, deoarece cluberii doreau să iasă în evidență sub luminile stroboscopice. 

Au urmat rapid mai multe magazine - în Manchester's King Street and Nottingham Exchange Arcade -  iar pe măsură ce anii 90 au trecut, brandul s-a ramificat rapid în alte departamente, vânzând în cele din urmă totul, de la îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru copii, pantofi, parfumuri și ceasuri până la ochelari, ținute de nuntă, lenjerie de pat și lenjerie. 

Îmbrăcăminte pentru femei. a devenit cunoscut pentru florile moi și a devenit o alegere pentru rochiile de vară, dar cumpărătorii puteau să-și aleagă bucuroși un costum ascuțit și pentru birou - și o pereche de tocuri la mai puțin de 100 GBP. 

Până în 1998, Ted Baker a deschis primul său magazin în SUA, cu un magazin în New York - și a stabilit un parteneriat cu magazinul american Nordstrom. Există acum 500 de magazine și concesii la nivel global. 

În Regatul Unit, există încă aproape 90 de magazine, inclusiv aeroporturile Heathrow, Gatwick și Luton și în zeci de sucursale ale lui John Lewis.  

Marca a folosit întotdeauna puterea celebrităților, cu primii ambasadori, inclusiv vedete din fotbal, rugby și muzică. 

În 2016, Guy Ritchie a creat un „film de cumpărături” pentru promovați colecția de toamnă/iarnă 2016 - care purta strapline „Spy it. Apasă-l. Cumpără-l”.

În ultimii ani, Holly Willoughby, Amal Clooney, Amanda Holden, Emma Stone și Myleene Klass au purtat cu toții brandul.

Prițesa de Wales, celebru a purtat un șanț Ted Baker marin în timpul turneului de atunci al Ducelui și Ducesei de Cambridge în Canada, în iulie 2011. 

O scenă de cumpărături online cu evoluție rapidă - cu mărci precum PrettyLittleThing, Boohoo și ASOS dominând brusc vânzările online - și un reflector media asupra practicilor de lucru aparent intime ale lui Kelvin au văzut brandul a început să se desprindă acum aproximativ cinci ani.  

Antreprenorul, care locuiește în Hampstead cu a doua sa soție, Clare, și fiica lor, Ava, și are, de asemenea,  doi fii – Ben și Josh – cu prima soție, Georgia Slowe, au fost acuzați de hărțuirea angajaților la locul de muncă.  

În 2018, Kelvin și-a luat concediu când compania a fost nevoită să se lanseze o investigație independentă asupra presupusului său comportament în urma unei petiții din partea personalului.

El a fost acuzat că a mângâiat gâtul oamenilor și a făcut insinuări sexuale și a demisionat prompt în martie 2019, spunând „Este corect să se retragă”. .

Kelvin a spus atunci: „Deși este dificilă această decizie dată fiind faptul că Ted Baker este viața și sufletul meu de peste 30 de ani, am decis că ceea ce trebuie să fac este să mă retrag de Ted și permiteți afacerii să se concentreze pe a fi marca remarcabilă care este, astfel încât să poată face față anului 2019 cu energie proaspătă și spirit reînnoit.” 

Cu toate acestea, până în decembrie a acelui an, șefii companiei au renunțat după profituri. a scăzut la mai puțin de 10 milioane de lire sterline după „cel mai rău an de tranzacționare” al său.

Grupul a declarat la acea vreme că directorul executiv Lindsay Page – care a preluat locul fondatorului Ray Kelvin după ce acesta a demisionat – a fost înlocuit de un director interimar.

Demisiile au fost anunțate în timp ce Ted și-a renunțat la plata dividendelor acționarilor și a spus că acum se așteaptă la profituri anuale înainte de impozitare între 5 și 10 milioane de lire sterline, după tranzacționări mai proaste decât se aștepta. Noiembrie și de Vinerea Neagră. În comparație cu profiturile înainte de impozitare de 50,9 milioane de lire sterline în anul precedent.

În 2024, în ciuda eforturilor companiei de a-și reînnoi spiritul și de a atrage cumpărătorii înapoi în cele 86 de magazine, ea se confruntă cu închiderea.  ;

Firma No Ordinary Designer Label, care este deținută de Authentic Brands Group (ABG) și comercializează sub numele de Ted Baker, a depus o notificare de intenție de a numi administratori Teneo Financial Advisory.

NODL are aproximativ 975 de angajați și deține peste 80 de magazine și concesii în Marea Britanie. În declarația sa, Authentic nu a dezvăluit niciun detaliu cu privire la reducerea numărului de locuri de muncă sau a numărului de magazine. 

Intrarea în administrare va duce probabil la închiderea magazinelor și ar putea duce la pierderi de până la 1.000 de locuri de muncă.

(Fluierul)