_ În istoria controversată a Adidas: De la făcând cizme pentru trupele lui Hitler, pentru rivalitatea acerbă a familiei și dezbaterile antisemite ale lui Kanye West - în timp ce gigantul sportului este implicat într-un nou rând „nazist”

Istoria întunecată a Adidas a intrat din nou în lumina reflectoarelor după ce gigantul de îmbrăcăminte sportivă a fost forțat să reproiecteze echipamentul echipei germane de fotbal după un simbol nazist gafă.

Adidas a lansat nou tricou cu entuziasm înaintea Germaniei găzduiește Campionatul European în această vară - dar compania care a fost fondată de un membru al partidului nazist s-a trezit în schimb implicată într-un alt rând.

Când criticii au subliniat că numărul 44 seamănă izbitor cu „fulgerul”. Logo-ul bolts folosit de unitățile naziste SS, Adidas a fost forțat să interzice fanilor germani de fotbal să personalizeze tricourile.

Dar pe fondul indignării tot mai mari, asociația germană de fotbal a anunțat aseară că fontul va fi reproiectat în întregime. 

Vine doar o lună după ce echipa națională germană și Adidas și-au anunțat parteneriatul emblematic, care datează din anii 1950, se va sfârși, deschizând calea pentru ca rivalul american de îmbrăcăminte sportivă, Nike, să intre și să preia conducerea.

În timp ce Adidas se confrunta cu montarea. presiunea de a-și modifica noul kit, legăturile mărcii sportive cu partidul nazist au fost aruncate înapoi în lumina reflectoarelor. De la fabricarea de pantofi pentru dictatorul nazist Adolf Hilter până la răspunsul său laborios la rapperul Răspunsurile antisemite ale lui Kanye West , Adidas nu este străină de controverse. 

Fondatorul Adidas Adolf „Adi” Dassler și fratele său, proprietarul Puma, Rudolf, au fost membri ai partidului nazist, aderându-se în 1933, când Hitler a devenit cancelar și a ajuns la putere.

Atât Adidas, cât și Puma nu numai că au creat pantofi sport, ci au făcut cizme pentru soldații naziști, precum și bazooka Panzerschreck, un lansator de rachete antitanc, care au fost folosite pe prima linie în al Doilea Război Mondial. 

Frații - care s-au implicat într-o ceartă amară timp de decenii - chiar și-ar semna scrisorile „Heil Hitler”.

Frații Dassler au fondat compania de încălțăminte Gebrüder Dassler Schuhfabrik, sau pe scurt Geda , și a început producția în anii 1920 în orașul lor natal Herzogenaurach, Germania, un punct fierbinte pentru fabricarea de pantofi în Bavaria, cu peste 100 de cizmari individuali.

Ceea ce i-a distins pe Rudolf și Adi nu a fost doar dorința lor de a deveni membri. a partidului nazist, asigurându-și succesul în afaceri sub dominația ariană, dar ambițiile lor.

Când „Olimpiadiile naziste” au venit în Germania pentru jocurile din 1936, s-au furișat în satul olimpic pentru a o convinge pe starul olimpic al alergării din SUA. Jesse Owens să poarte pantoful cu țepi personalizat al lui Adi. Owens a adus acasă patru medalii de aur pentru echipa SUA.

Albert Speer, arhitectul-șef al lui Hitler, a declarat că Fuhrer-ul a fost „foarte enervat de seria de triumfuri ale minunatului alergător american colorat”.

'Oamenii ale căror antecedente au venit din junglă... cu un fizic mai puternic... ar trebui excluși din viitoarele jocuri', a spus el. Owens a devenit sprinterul secolului.

Odată cu extinderea războiului din decembrie 1943, Hitler a transformat operațiunile de afaceri civile în producție militară.

Acum, în loc să facă pantofi sport, familia Dassler a produs cizme pentru soldații naziști, precum și pentru bazooka Panzerschreck în fabrica lor.

În 1948, după peste 30 de ani de lucru împreună, frații s-au separat. Rudi a înființat Puma în acel an, în timp ce Adi a lansat Adidas un an mai târziu.

O ranchiune pe viață i-a despărțit pe frați, despre care se crede că a izvorât dintr-o relație tensionată între soțiile lor și suspiciunea lui Rudolf că fratele său era în spatele lui. conscripția în armată care a dus la întemnițarea de către aliați.

Amândoi frații au fost chemați la datorie cu Rudolf alăturându-se la Gestapo. Adi a slujit doar un an în timp ce fratele său a rămas până la sfârșitul războiului.

Când Rudolf s-a trezit într-un lagăr de internare american, a bănuit că a fost denunțat de fratele său, care acum era ocupat cu baseball și ghete de baschet pentru americani. 

Mai recent, Adidas a stârnit o reacție împotriva răspunsului său lent de a renunța la Kanye West pentru comentariile sale antisemite, făcând acest lucru doar după ce organizații precum Liga Anti-Defăimare și o campanie pe rețelele sociale au chemat compania. 

West era obsedat de Hitler cu mult înainte ca rapperul tulburat a devenit public cu remarci antisemite în 2022, dar Adidas șefii i-au ignorat comportamentul deranjant.

Printre acuzațiile făcute într-un raport uluitor al New York Times a fost că West a cerut unui director de companie evrei să sărută o poză cu Hitler în fiecare zi ca o modalitate de a arăta dragoste necondiționată și desenând o svastică pe o pereche de adidași în timpul unei vizite la sediul Adidas din Germania.

Adidas a colaborat pentru prima dată cu rapperul în 2013, iar cele două părți au continuat să negocieze o înțelegere în 2016 care a fost descris drept „cel mai important parteneriat creat vreodată între un non-atlet și un brand de atletism ,”, potrivit USA Today.

Controversa din spatele căderii de afaceri pentru West a început când el și unele dintre modelele sale a purtat o cămașă împodobită cu fraza „White Lives Matter” pe spatele ei pentru prezentarea lui Yeezy Paris Fashion Week din 3 octombrie.

Centrul de Drept pentru Sărăcie din Sud spune că fraza este una care a fost adoptată de neo. -Grupuri naziste și supremaciste albe ca răspuns la mișcarea Black Lives Matter.

Controversa nu s-a oprit aici pentru West, care apoi a dublat comentariile sale pe Instagram, și mai târziu a folosit Twitter pentru a folosi retorica antisemită în postările sale și în interviuri.

Una dintre cele mai infame dintre postările sale a fost atunci când a părut că amenință evreii în un tweet care a venit la scurt timp după ce contul său de Instagram a fost restricționat pentru conținutul considerat de unii utilizatori ca fiind antisemit.

„Mi-e puțin somn în seara asta, dar când mă trezesc, o să mor cu 3 Despre Evreii ”, a început el în postarea controversată din 8 octombrie 2022.

„Lucrul amuzant este că de fapt nu pot fi antisemit pentru că oamenii de culoare sunt de fapt evrei. Voi băieți v-ați jucat cu mine și ați încercat să-i înfruntați pe oricine se opune agendei voastre”, a scris el într-unul dintre ele. din primele lui tweet-uri în doi ani.

Postarea, care a fost criticată de diverse organizații evreiești, a fost ulterior eliminată de Twitter pentru încălcarea regulilor sale. 

Adidas a încheiat un parteneriat major cu West în 2022 din cauza sa Declarații antisemite și a întrerupt linia de pantofi Yeezy de la West.

Într-o declarație de la acea vreme, compania a spus că „nu tolerează antisemitismul și orice alt fel de discurs instigator la ură. .'

A adăugat că „comentariile și acțiunile sale recente au fost inacceptabile, pline de ură și periculoase și încalcă valorile companiei de diversitate și incluziune, respect reciproc și corectitudine”.

Ultima. luna, s-a anunțat că Adidas intenționează să vinde stocurile rămase ale adidașilor Yeezy la prețul cel puțin costul producerii lor. 

Aceasta vine în timp ce Adidas luptă pentru a salva echipamentul de fotbal german, pe fondul unei reacții împotriva asemănării numărului 44 cu sigla SS nazistă.

Unitățile SS au fost cele mai responsabile pentru crimele împotriva umanității comise de naziști în timpul celui de-al Doilea Război Mondial.

Noul kit, lansat înainte de Germania găzduiește Campionatul European în iunie și iulie, a debutat în timpul victoriei lor amicale cu 2-0 împotriva Franța luna trecută. 

„DFB verifică numerele 0-9 și apoi trimite numerele 1-26 la UEFA pentru revizuire. Niciuna dintre părțile implicate nu a văzut vreo proximitate cu simbolismul nazist în procesul de creare a designului tricoului', a declarat Asociația Germană de Fotbal (DFB) într-un comunicat.

'Cu toate acestea, luăm comentariile foarte în serios. și nu vreau să oferim o platformă pentru discuții... vom dezvolta un design alternativ pentru numărul 4 și îl vom coordona cu UEFA.'

Într-o declarație dată Mail Sport, gigantul sportiv a anunțat că decizia de a schimba designul va fi luată de DFB și partenerul său 11teamsports, deoarece au creat fontul pe kit. 

Această decizie a fost luată acum și este în timp util.

O declarație de la adidas spunea: „DFB și partenerul său 11teamsports sunt responsabili pentru designul numelor și numerelor. Am blocat personalizarea tricourilor în magazinul nostru online.

„Oameni din aproximativ 100 de națiuni lucrează la adidas, compania noastră reprezintă promovarea diversității și incluziunii și, ca companie, milităm activ împotriva xenofobiei, antisemitism, violență și ură sub toate formele.” 

Adidas a avut anterior a spus că vor elimina numărul 44 din gama lor de opțiuni de personalizare.

„Vom bloca numărul 44 cât mai repede posibil”, purtătorul de cuvânt al Adidas, Oliver Bruggen a declarat presei germane. 

„Ca companie ne opunem în mod activ xenofobiei, antisemitismului, violenței și urii sub orice formă.”

În mijlocul unei reacții, istoricul Michael König a scris pe X: „Din punct de vedere istoric, este este foarte discutabil să se permită astfel de tricouri pentru Campionatul European de acasă.'

Membrii SS, proiectați de unitățile naziste în 1929, au variat de la agenți Gestapo până la paznici lagărelor de concentrare.

Întrăriri. dintre membrii SS au inclus gestionarea lagărelor de concentrare în care au fost uciși milioane de evrei și alți oameni. 

(Fluierul)