_ În căderea lui Ted Baker: As 15 magazine se pregătesc să se închidă, cum brandul mid-market a condus cândva pe strada principală a anilor 90, dar a deraiat de zvonurile „hugging culture” ale fondatorului Ray Kelvin

Ted Baker  a devenit săptămâna aceasta cel mai recent brand britanic care a simțit pumnul nebun al schimbării obiceiurilor de cumpărături, compania urmând să închidă 15 magazine în Marea Britanie și să reducă aproximativ 245 de locuri de muncă după ce a intrat în administrație.

Compania. în spatele magazinelor din Marea Britanie ale brandului de modă au angajat administratori de la Teneo luna trecută. 

Gigantul de retail are în prezent 86 de locații în Marea Britanie, care includ 29 de sucursale independente și 35 de concesii. Douăzeci și cinci de magazine sunt situate în John Lewis magazine universale, în timp ce șapte sunt în magazinele din aeroport și opt sunt în magazinele outlet Ted Baker.

Ted Baker - care s-a deschis pentru prima dată la Glasgow în 1988 - a obținut sprijin impresionant de celebrități de-a lungul anilor, inclusiv Holly Willoughby, Amal Clooney, Amanda Holden , Emma Stone și Myleene Klass .

La apogeul puterilor sale în modă în anii '90, marca, fondată în 1988 de Ray Kelvin - care celebru a renunțat în 2019, după ce a fost acuzat de  o cultură a „îmbrățișării” în cadrul companiei, stăpânise cu fermitate arta mainstream-ului de lux. 

Magazinele sale inteligente, în stil boutique, adesea pe străzi frumoase victoriane, mai degrabă decât în ​​mall-uri uriașe, atrăgeau cumpărători care își doreau mijlocul - ținută elegantă de piață, care a fost cu o tăietură mai presus de TopShop, Oasis și River Island. 

O poveste de fundal autentică de origine a atras și cumpărătorilor; Cel din nordul Londrei, Kelvin a început să lucreze în magazinul de îmbrăcăminte pentru bărbați al unchiului său, Enfield, la vârsta de 11 ani și a continuat să înființeze marca Ted Baker după succesul cu un magazin de cămăși pentru bărbați în Glasgow - el evocă dominația lumii în timpul unei excursii de pescuit. 

Cine este Ted Baker? El nu există, cu o teorie care sugerează că Kelvin nu și-a numit marca după sine în cazul în care ar fi distrus. Dar dacă ar fi făcut-o, a spus Kelvin, ar fi un „aviator intrépid, un sportiv complet și consoarta prințeselor și frumuseților de la Hollywood”. 

Gama de cămăși din magazinul din Glasgow - în fiecare culoare a curcubeului - a devenit un succes uriaș în era „acid house” a anilor 1990, deoarece clubberii doreau să iasă în evidență sub luminile stroboscopice.  ;

Au urmat rapid mai multe magazine - în King Street din Manchester și Nottingham Exchange Arcade -  iar pe măsură ce anii 90 au trecut, marca sa extins rapid în alte departamente, vânzând în cele din urmă totul, de la îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru copii, pantofi, parfumuri și ceasuri până la ochelari, ținute de nuntă, lenjerie de pat și lenjerie. 

  Îmbrăcămintea pentru femei a devenit cunoscută pentru florile moi și a devenit o alegere pentru rochiile de vară, dar cumpărătorii puteau să-și aleagă bucuroși un costum ascuțit și pentru birou - și o pereche de tocuri la mai puțin de 100 GBP. 

Până în 1998, Ted Baker a deschis primul său magazin în SUA, cu un magazin în New York - și a stabilit un parteneriat cu magazinul american Nordstrom. Există acum 500 de magazine și concesii la nivel global. 

În Regatul Unit, există încă aproape 90 de magazine, inclusiv aeroporturile Heathrow, Gatwick și Luton și în zeci de sucursale ale lui John Lewis.  

Marca a folosit întotdeauna puterea celebrităților, cu primii ambasadori, inclusiv vedete din fotbal, rugby și muzică. 

În 2016, Guy Ritchie a creat un „film de cumpărături” pentru promovați colecția de toamnă/iarna 2016 - care purta strapline „Spy it. Apasă-l. Cumpără-l”.

În ultimii ani, Holly Willoughby, Amal Clooney, Amanda Holden, Emma Stone și Myleene Klass au purtat cu toții brandul.

Prițesa de Wales, celebru a purtat un șanț Ted Baker marin în timpul turneului de atunci al Ducelui și Ducesei de Cambridge în Canada, în iulie 2011. 

O evoluție rapidă scena cumpărăturilor online - cu mărci precum PrettyLittleThing, Boohoo și ASOS dominând brusc vânzările online - și un reflector media asupra practicilor de lucru aparent intime ale lui Kelvin au văzut brandul a început să se desprindă acum aproximativ cinci ani. 

The antreprenor, care locuiește în Hampstead cu a doua sa soție, Clare, și fiica lor, Ava, și are, de asemenea, doi fii – Ben și Josh – cu prima soție Georgia Slowe, a fost acuzată de hărțuirea angajaților la locul de muncă.  

În 2018, Kelvin și-a luat concediu când compania a fost forțată să lanseze o investigație independentă asupra presupusului său comportament în urma unei petiții. de la personal.

El a fost acuzat că a mângâiat gâtul oamenilor și că a făcut insinuări sexuale și a demisionat imediat în martie 2019, spunând „Este corect să te retragi”.

Kelvin a spus la acea vreme: „Deși este dificilă această decizie având în vedere că Ted Baker a fost viața și sufletul meu de peste 30 de ani, am decis că ceea ce trebuie să fac este să depărtați-vă de Ted și permiteți afacerea să se concentreze pe a fi marca remarcabilă, astfel încât să poată face față anului 2019 cu energie proaspătă și spirit reînnoit.” 

Cu toate acestea, până în decembrie a acelui an, șefii de firma a demisionat după ce profiturile au scăzut la mai puțin de 10 milioane de lire sterline după „cel mai rău an de tranzacționare” al său.

Grupul a declarat la acea vreme că directorul executiv Lindsay Page – care a preluat funcția de la fondatorul Ray Kelvin după ce acesta a demisionat. – a fost înlocuit de un director interimar.

Demisiile au fost anunțate în timp ce Ted și-a renunțat la plata dividendelor acționarilor și a spus că acum se așteaptă la profituri anuale înainte de impozitare între 5 și 10 milioane de lire sterline după mai rău... tranzacționare decât se aștepta în noiembrie și în Black Friday. În comparație cu profiturile înainte de impozitare de 50,9 milioane de lire sterline în anul precedent.

În 2024, în ciuda eforturilor companiei de a-și reînnoi spiritul și de a atrage cumpărătorii înapoi în cele 86 de magazine, ea se confruntă cu închiderea.  ;

Firma No Ordinary Designer Label, care este deținut de Authentic Brands Group (ABG) și Ted Baker a depus o notificare de intenție de a numi administratori Teneo Financial Advisory.

NODL are aproximativ 975 de angajați și deține peste 80 de magazine și concesii în Marea Britanie. În declarația sa, Authentic nu a dezvăluit niciun detaliu cu privire la reducerea numărului de locuri de muncă sau a numărului de magazine. 

Intrarea în administrare va duce probabil la închiderea magazinelor și ar putea duce la pierderi de până la 1.000 de locuri de muncă.

(Fluierul)