_ Totul este în zâmbet: noi cercetări descoperă politicieni poate influența alegătorii cu expresii faciale

Noile cercetări conduse de Dr. Carl Senior de la Aston University au descoperit că tipul de zâmbet folosit de un lider politic poate influența alegătorii să-i susțină pe ei și pe agenda lor politică. Cercetarea este publicată în jurnalul PLOS ONE.

Există multe tipuri diferite de zâmbet, iar cercetătorii, inclusiv profesorul Patrick Stewart de la Universitatea din Arkansas, profesorul Erik Bucy de la Texas Tech University și profesorul Nick Lee de la Warwick Business School de la Universitatea din Warwick, Marea Britanie, sa concentrat pe două în special: zâmbetul „recompensă” și zâmbetul „afiliativ”. Au folosit videoclipuri de la lideri politici de la alegerile generale din Marea Britanie din 2019, care au fost câștigate de partidul conservator, condus apoi de Boris Johnson. Partidul Laburist, condus atunci de Jeremy Corbyn, a ajuns pe locul doi. Jo Swinson a fost liderul Partidului Liberal Democrat pe locul trei.

Zâmbetul „recompensă” este zâmbetul autentic („simțit”), asociat cu bucurie și entuziasm. Este zâmbetul cel mai probabil să fie contagios cu privitori și a fost legat de niveluri mai ridicate de încredere. Zâmbetul „afiliativ”, între timp, comunică abordabilitate, recunoaștere și liniște. Este asociat cu o afinitate față de privitor și se consideră că este important pentru dezvoltarea relațiilor de cooperare.

Cercetătorii au selectat voluntari care se declară susținători ai fiecăreia dintre cele trei părți principale și le-au arătat aceleași înregistrări video cu cei trei lideri — Johnson, Corbyn și Swinson — înainte și după alegerile din 2019. Echipa a evaluat răspunsul emoțional la diferitele zâmbete ale candidaților, fie că sunt pozitive (fericire și afinitate) sau negative (furie și suferință).

Când au fost prezentate imagini cu zâmbetul afiliativ al câștigătorului alegerilor Johnson după alegeri, oamenii în toate grupurile au arătat o creștere a fericirii și a afinității față de momentul în care li s-au arătat filmările înainte de alegeri. Susținătorii partidelor învinse au arătat o scădere generală a efectului negativ. S-a descoperit că doar acest zâmbet afiliativ acționează ca un mecanism pentru a alinia sentimentele și comportamentul alegătorilor la mesajul politic dominant (învingător).

Zâmbetul de recompensă nu a avut același efect. Susținătorii muncii au arătat un nivel crescut de furie și necaz atunci când au văzut zâmbetul de recompensă al lui Johnson după alegeri în comparație cu înainte.

Efectele pentru Corbyn și Swinson au fost mai puțin marcate, arătând că nu au reușit să schimbe semnificativ alegătorii. răspunsuri la acestea. Atractia lor a fost oarecum fixată și nu a reușit să se potrivească cu farmecul lui Johnson. Johnson a profitat de sentimentul de enervare al alegătorilor față de procesul lent de Brexit cu sloganul său „Get Brexit done”, în timp ce poziția lui Corbyn era ambiguă. Partidul lui Swinson era pro-european, dar nu avea abilitățile performative ale lui Johnson de a lega un mesaj puternic de comunicarea lui nonverbală.

Lucrările anterioare ale diverșilor cercetători au arătat că observatorii judecă trăsăturile și comportamentul de conducere, sau lipsa acestora, din non- -indiciile verbale precum expresiile faciale. Cu toate acestea, până acum au existat puține cercetări în afara SUA cu privire la efectul afișărilor faciale asupra comportamentului alegătorilor.

Dr. Senior a spus: „Zâmbetul uman poate transmite atât intenții sociale pline de satisfacții, cât și afiliative și, prin urmare, are o utilitate semnificativă în politică, unde capacitatea de a lega și de a asigura alegătorii este vitală pentru succesul electoral. Ne aflăm într-un an fără precedent, deoarece sunt programate numeroase alegeri. să aibă loc pe mai multe continente. Rezultatul acestor campanii va avea un impact semnificativ asupra a milioane de oameni din vaste regiuni geopolitice. pentru a înțelege eficiența afișărilor lor non-verbale în schimbarea preferinței de vot.”

Profesorul Lee a adăugat: „Atractia individuală a liderilor de partid a devenit din ce în ce mai influentă. Un zâmbet nu poate câștiga singur alegerile. Dar atractia personală a lui Johnson a depășit politicile de partid, conectându-se cu oameni care nu a plănuit să-l voteze. Partea pozitivă pentru politicienii de astăzi este că carisma nu este o calitate înnăscută. Acordând atenție comportamentului lor facial și asigurându-se că afișează zâmbetul potrivit în contextul potrivit. de răspunsuri emoționale. Este ceva ce liderii tuturor organizațiilor pot învăța.”

Cercetătorii spun că este nevoie de mai multă muncă pentru a înțelege modul în care zâmbetele funcționează împreună cu alte manifestări verbale și nonverbale pentru a genera afinitate la alegători și pentru a transmite dominație socială. altor lideri.

(Fluierul)