_ Mango criticat pentru „publicitate falsă” după folosind modele AI, deoarece fanii spun că cifrele „fură locuri de muncă umane”

Mango a implementat AI modele în noile campanii de modă, dar unele s-au pus la îndoială dacă ar trebui clasificată drept publicitate falsă.

Marca spaniolă a pilotat modele AI generative în iulie, creând campania Sunset-Dream destinată adolescenților, înainte de a lansa o altă campanie publicitară generată de AI în acest moment. luna.

A fost o mișcare care a făcut parte din Planul Strategic 2024-2026 al Mango, care, potrivit comunicatului de presă al mărcii, „îți propune să creeze valoare prin dezvoltarea tehnologică, managementul datelor și excelența operațională”.

Mango consideră că mișcarea demonstrează angajamentul său față de inovare, adăugând că marca este un pionier în industria modei.

„Această inițiativă reflectă angajamentul nostru continuu față de inovare și de a fi la ultimă generație. în lumea modei”, a declarat Jordi Alex, Chief Information Technology Officer la Mango

El a adăugat: „Inteligenta artificială este o revoluție tehnologică care prezintă mari oportunități care ar trebui să acționeze ca un copilot pentru a extinde capacitățile al angajaților noștri și să ne amplificăm și mai mult creativitatea. Pentru că tehnologia fie ne va face mai umani, fie nu va face”.

Cu toate acestea, în ciuda afirmațiilor mărcii, alții au avut o viziune alternativă despre Mango care folosește avatarele AI pentru a modela haine, susținând că ar trebui să fie considerat „ publicitate falsă”.

Marcos Angelides, fondatorul unei firme de marketing din Londra, a ridicat întrebarea pe TikTok: „Este publicitate falsă, deoarece modele... nu există de fapt?'

Marca a susținut că, favorizând modelele AI generative în detrimentul oamenilor, poate produce conținut mai rapid, conform Business of Fashion.

Directorul executiv Toni Ruiz a explicat publicației că hainele sunt autentice și disponibile pentru cumpărare, adăugând că un beneficiu cheie al IA generativă este „mai rapidă”. crearea de conținut”.

Nu numai că modelele AI permit perioade de timp mai rapide, dar costă o fracțiune din ceea ce ar costa modelele umane. Deși amenință industria modelelor, compania speră să-și dubleze cei 640 de angajați din SUA până în 2025.

De asemenea, Mango semnalează clienților atunci când AI este folosită pe unele imagini cu o notificare.

MailOnline a contactat Mango pentru comentarii.

Cu toate acestea, unii consumatori găsesc defecțiuni în privința schimbării. Utilizatorul TikTok, Marcos Angelides, a pus la îndoială dacă industria de publicitate ar trebui să-și regândească regulile de reclamă false în legătură cu modelele AI.

El a spus: Brandul de modă Mango a înlocuit modelele cu AI și ridică un aspect foarte important despre fals. publicitate.

„Așadar, dacă o marcă de rimel folosește gene false într-o reclamă, va avea probleme, dar dacă o marcă de pizza folosește lipici pentru a face ca brânza să arate mai moale, este văzută doar ca un design pop. , deci regulile sunt într-adevăr inconsecvente.

„Dar creșterea Gen AI va forța industria de publicitate să redefinească aceste definiții, deoarece dacă Mango lansează o întreagă campanie publicitară generată de AI, cum vedem acest lucru ?

„Este textul pur și simplu un instrument creativ, cum ar fi aplicarea Photoshop sau doar o lentilă la reclame?

„Sau este o publicitate falsă pentru că modelele și hainele sunt purtarea nu există de fapt. Momentan, nimeni nu știe.

Spectatorii au accesat secțiunea de comentarii pentru a-și împărtăși părerile. Unul a spus: „Reclamă falsă 100%”.

„Nu, modelele, fotografi și toți ceilalți oameni au nevoie de locuri de muncă”, a adăugat un al doilea spectator.

Un al treilea a scris: „ Vreau un dispozitiv de blocare a inteligenței artificiale precum un blocant de anunțuri, astfel încât să pot alege ceea ce vreau să văd pe toate site-urile, standard de tranzacționare.”

Un al patrulea a întrebat: „Mă întreb cum reușesc să înțeleagă corect detaliile vestimentare; poate AI să facă asta acum? M-aș aștepta ca modelele, cusăturile și detaliile să fie dezactivate. De asemenea, face dificilă evaluarea mărimii.'

Aceasta vine după Coca-Cola a avut reacții după ce a folosit AI pentru a-și crea anunțul său foarte îndrăgit „Vin sărbătorile”.

Afișat pentru prima dată în În 1995, anunțul arată camioanele roșii de livrare ale gigantului băuturi răcoritoare, împodobite cu lumini, care fac livrări festive printr-un peisaj înzăpezit.

De atunci, variații ale promoției au sosit în săptămânile premergătoare Crăciunului - dar acum compania a făcut cea mai mare schimbare de până acum.

Noul anunț de 16 secunde pentru 2024 a fost dezvoltat exclusiv folosind AI, ceea ce înseamnă că toți „actorii” nu sunt oameni reali și niciuna dintre fotografii nu a fost filmată la locație.

În timp ce firma susține că noua reclamă a fost o modalitate „eficientă” de a economisi timp și bani, fanii nu sunt impresionați.

Mulți au dus la X (Twitter) pentru a trânti anunțul, numind-o „gunoi”, „urât” și „prea nișă”, în timp ce a numit corporația de mai multe miliarde de dolari „leneșă”.

Unul Utilizatorul X a postat: „Tocmai am văzut o reclamă pentru Coca Cola generată de inteligență artificială la televizor... Cu adevărat, cum lăsăm să se întâmple asta.

„Simt că mă uit la moartea artei și planeta noastră se desfășoară în în fața ochilor mei și nimănui [în viața reală] nu pare să-i pese.'

(Fluierul)