_ Meghan Markle își monetizează prietenii! Ducesa își folosește puterea de vânzare pentru a promova mărcile prietenilor ei - în timp ce American Riviera Orchard rămâne tăcută

Ca Meghan Markle face mișcări în lume de investiții de când a renunțat la funcția de senior regal, ea și-a pus prietenii în fruntea noilor ei afaceri - până la punctul în care propria ei afacere interesele au trecut pe bancheta.

Tocmai săptămâna trecută, ducesa, în vârstă de 43 de ani, a fost văzută plimbându-se toată noaptea la petrecerea de lansare a liniei de îngrijire a părului a prietenei ei Kadi Lee în LA California după ce a investit în gama Highbrow Hippie - care vine peste salonul de wellness din Venice, LA, deținut deja de Lee.

Meghan's interesul pentru Highbrow Hippie este doar una dintre multe dintre investițiile pe care le-a făcut de când s-a mutat în California - unde și-a susținut și eticheta de tip boutique și genți sustenabile Cesta Collective și brandul de cafea Clevr Blends.

În dând o mână de ajutor mărcilor prietenilor ei, ducesa și-a exprimat puterea de vânzare în promovarea etichetelor cărora li se oferă un impuls uriaș prin asociere. Ea explicat la New York Times atunci când ea știe că va fi „un reflector global” asupra a ceea ce poartă, ea va „sprijini designerii cu care [ea] are] prietenii cu adevărat grozave și mai mici, mărci emergente care nu au atras atenția pe care ar trebui să o primească”.

Cu toate acestea, în timp ce ducesa își anunță noile parteneriate cu glee, unii s-ar putea să se întrebe ce s-a întâmplat cu ei. proiect, American Riviera Orchard, care a rămas tăcut după o campanie de marketing plină de stele, când a fost lansată în martie a acestui an.

În urma lansării site-ului ARO și a contului de Instagram, care a postat nouă plăci de pluș care tachinează logo-ul mărcii, complet cu caligrafia lui Meghan, prietenii ducesei în locuri înalte, inclusiv Mindy Kaling și Kris Jenner, a postat fotografii cu borcane de căpșuni dulceață pe care o primiseră din livadă, livrată într-un castron plăcut din punct de vedere estetic de vibrante siciliene lămâi.

Pe măsură ce fotografiile cu borcanele de dulceață se prelingeau pe fluxurile Instagram ale celor bogați și faimoși, entuziasmul a început să crească, pe măsură ce fanii anticipau cu nerăbdare produsele pe care le va vinde American Riviera Orchard. 

De atunci, tumbleweed a lovit livada, deoarece brandul a rămas aproape complet tăcut în timp ce Meghan suferă mai multe eșecuri în încercarea ei de a-și marca Nume.

La începutul acestui an, în turneul ei din Columbia cu Prințul Harry, ducesa a fost ruptă cu o poșetă de la Cesta Collective, care vinde poșete țesute manual de femei în Rwanda și sunt finalizate ulterior în Italia. Ea și-a arătat accesoriul de 750 USD (568 GBP) în timpul călătoriei ei în Columbia cu soțul Prințul Harry, 39 de ani.

Ea a participat, de asemenea, la mai multe evenimente de mare profil, stilate de prietenul coafor Kadi Lee, care a fost creatorul show-ului lui Meghan. boho waves în timp ce a vizitat o gală de caritate luna trecută pentru a strânge bani pentru spitalul de copii din LA.

După ce investiția ei în linia de îngrijire a părului lui Highbrow Hippie a fost anunțată, Meghan a spus InStyle: „Kadi are o măiestrie a sănătății părului, iar colecția ei Highbrow Hippie este o reflectare perfectă a acestui lucru. Sunt atât de mândru să investesc în ea ca prietenă și ca femeie fondatoare.’

O serie de mărci pe care Meghan a fost văzută înainte au observat cum vânzările au crescut substanțial după aprobarea ei. Un exemplu notabil a fost în 2017, când o geantă de la marca scoțiană Strathberry s-a vândut online în 11 minute după ce Meghan a purtat-o ​​în timpul unei logodne în timpul logodnicului Harry de atunci.

Aflarea despre vânzările a sporit brandul  primită ca urmare a purtării ei a unuia dintre articolele sale „a schimbat totul în ceea ce privește modul în care [Meghan] a privit apoi să-și pună o ținută împreună'.

Ea a explicat pentru NYT: „Acesta este unul dintre cele mai puternice lucruri pe care pot să le fac și este pur și simplu pur și simplu pur și simplu să porți un cercel.'

Impactul ei asupra vânzărilor Strathberry a fost atât de semnificativ încât se pare că marca și-a putut extinde forța de muncă, ceea ce înseamnă că sprijinul ei poate avea o valoare financiară semnificativă.

O altă marcă care a experimentat efectul Meghan este la Londra. companie de diamante cultivată în laborator Kimaï. În 2019, regalul de atunci a fost fotografiat purtând cerceii Felicity de 630 de lire sterline, pe care i-a cumpărat ea însăși.

Potrivit co-fondatorilor Kimaï Jessica Warch și Sidney Neuhau, acest lucru a generat vânzări de 1,2 milioane USD ( 945.000 lire sterline). 

Duoul și-a explicat profiturile din ultimii câțiva ani și modul în care Meghan a jucat un rol semnificativ în creșterea vânzărilor.

Jessica a spus: „Ne-am lansat fără investiții, iar apoi, la două luni după lansare, am determinat-o pe Meghan Markle să ne poarte piesele. , ceea ce ne-a permis să creștem semnificativ veniturile și de acolo am strâns 1,2 milioane de dolari.'

Marca, care folosește doar pietre fabricate într-un laborator, precum și doar aur reciclat, a continuat să a asigura o investiție record de la starul Dragon's Den Steven Bartlett, care a injectat 250.000 GBP în schimbul unei participații de trei procente - cea mai mare sumă a sa de până acum.

Potrivit Jessica și Sidney, când și-au prezentat Compania din emisiune, ei au remarcat că Meghan a purtat cerceii.

Ei spun că au folosit e-mailuri reci pentru a o determina să poarte accesoriile, adăugând că sunt „mari credincioși” în tactică, spunând Soarele : „Eașa cum am primit toți investitorii noștri, deoarece nu cunoșteam pe nimeni în spațiul.'

Publicația a raportat în ianuarie că compania urmează să obțină un profit de 500.000 de lire sterline în 2024, după ce a cheltuit primii patru ani înregistrând o pierdere.

Aceste mărci pur și simplu par să fi beneficiat de faptul că Meghan și-a purtat accesoriile, și în timp ce fostul regal senior spune că are aproximativ cinci până la 10 mărci în investiția ei. portofoliu, singurele confirmate sunt Cesta Collective și Clevr Blends, un brand de latte cu pudră vegan, care poate fi achiziționat în Marea Britanie pentru 23 GBP pentru o pungă care conține 14 băuturi.

Ducesa de Sussex - care a condus brandul de stil de viață, The Tig, înainte de a-l întâlni pe Prințul Harry - a descoperit-o pentru prima dată pe Cesta când făcea cumpărături online. 

Ea a spus pentru NYT: „Πpetrec mult timp doar cautând pe Google, cautând mărci. Când oamenii sunt online în căutarea lucrurilor sau citind lucruri, încerc să găsesc noi designeri grozavi, mai ales în diferite teritorii.” 

Conform profilului Instagram al mărcii: „Suntem o misiune bazată pe misiune. , marca de genți de mână realizată în mod responsabil - care sărbătorește munca unei artizane talentate. 

Cesta are un venit anual de 1 milion USD (756.990 GBP), iar portofelele sale durează aproximativ patru până la șapte zile. 

Meghan a fost luată cu o poșetă albă de 800 de dolari de la Colectiv la cina cu Harry în 2023.

Conform fondatorii Cestei, Erin Ryder și Courtney Weinblatt Fasciano, după ce ducesa a îmbrăcat piesa , au avut o creștere a vânzărilor.

Meghan a decis apoi să investească în brand pentru a-l ajuta să crească. Deși ea a refuzat să dezvăluie cât de mult a renunțat, fondatorii Cesta au dezvăluit că este o miză minoritară.

Erin și Courtney intenționează să-și dezvolte afacerea cu implicarea lui Meghan, cu o viziune pe termen mai lung asupra extinzându-se în alte categorii și lucrând cu femei din mai multe țări. 

Ducesa și-a început portofoliul de investiții în timpul pandemiei, timp în care NYT spune că au fost mai puține oportunități de a „transforma un moment paparazzi către ea”. propriile scopuri” din cauza blocajelor.

Meghan a confirmat în decembrie 2020 că a investit o sumă nedezvăluită în Clevr Blends, o companie de cafea wellness care are o gamă de „SuperLattes” organice, fără gluten, sub formă de pudră. forma.

Și în acea perioadă, fosta regală senior și-a folosit relațiile pentru a promova compania, care a fost înființată în ianuarie 2019 și este condusă de CEO-ul Hannah Mendoza, trimițând un coș cu produse vecinei ei Oprah. Winfrey, care a distribuit produsele online. 

Clevr are sediul în Santa Barbara, California. Meghan a dat peste ea, aparent, gustând cafeaua super-alimentară în 2017, când fondatorul o vindea la un magazin pop-up înainte de a crea amestecul de acasă pe care îl vinde acum.

De asemenea, se întâmplă să aibă sediul în apropiere. Montecito, unde locuiesc Harry și Meghan.

Într-o declarație către Fortune care confirmă investiția din 2019, Meghan a spus: „Această investiție este în sprijinul unei femei antreprenoare pasionate care acordă prioritate construirii comunității alături de afacerea ei.

„Sunt mândru să investesc în angajamentul lui Hannah de a-și procura ingrediente etice și de a crea un produs pe care îl iubesc personal și care are o abordare holistică a sănătății. Cred în ea și cred în compania ei.'

Mendoza a confirmat investiția lui Meghan, spunând: „Antreprenorii au nevoie de finanțare, dar au nevoie și de consilieri cărora le pasă profund de ceea ce construiesc. Sunt recunoscător că le-am găsit pe ambele în Ducesa de Sussex.

„Pasiunea ei pentru ceea ce creăm este palpabilă și nu mi-aș putea imagina un parteneriat mai aliniat. Suntem încântați de drumul pe care îl urmează.”

Deși nu a dezvăluit toate mărcile din portofoliul său, Meghan a dezvăluit că toate investițiile completează propriul ei brand de stil de viață, American Riviera Orchard.

Compania a suferit câteva retrageri: DailyMail.com a dezvăluit anterior că gama lui Meghan va include „uleiuri și grăsimi comestibile”, jeleuri, gemuri și tartine făcute din leguminoase, usturoi și susan, precum și nuci. și unturi de fructe.

Cu toate acestea, la începutul acestei luni, a fost dezvăluit că afacerea ei s-a oprit brusc din cauza problemelor legate de mărcile înregistrate.

Dar înregistrările arată că în iulie - la aproximativ patru luni după ce a solicitat înregistrarea aceasta – au existat o serie de „nereguli” care trebuiau „corectate”.

Oficiul de brevete și mărci comerciale din SUA a notificat avocații din Sussex cu privire la diverse probleme, inclusiv clasificarea incorectă a pături de yoga, coșuri de picnic și cărți de rețete.

Și agenția a spus că se datorează taxe diferitelor organisme din întreaga lume pentru înregistrarea mărcii – în valoare totală de 8.617 GBP (11.382 USD).

Este se crede că Netflix, care tocmai a terminat de filmat o emisiune de bucătărie cu ducesa, preia exploatarea comercială a mărcii, așa că ar fi sigur să presupunem că va plăti taxe.

O sursă apropiată de Meghan a confirmat că American Riviera Orchard a primit mai multe notificări de neregulă prin care solicită clarificări cu privire la bunuri și servicii, precum și reclasificarea anumitor articole.

Sursa a adăugat. că astfel de solicitări sunt tipice și în întregime așteptate la depunerea cererilor internaționale din cauza diferențelor dintre standardele și clasificările internaționale și cele din SUA.

Toate taxele asociate acestor notificări au fost deja plătite, conform prevederilor sursă.

Între timp, Meghan spune că a urmărit îndeaproape companiile care se aliniază cu ea, spunând că investiția în portofoliul ei „a ajutat-o ​​să se alinieze la acest capitol în care [ea] investește”. în [ea însăși]'.

(Fluierul)