19:29
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mărcile mari beneficiază atunci când reclamele sunt diverse din punct de vedere rasial, arată studiul

_ Mărcile mari beneficiază atunci când anunțurile sunt diverse din punct de vedere rasial , constată studiul

În timp ce unele mărci importante încearcă să-și facă publicitatea mai incluzivă, cercetarea unui expert în marketing de la Universitatea din Oregon constată că simpla reprezentare a unei rase, altele decât albul, nu este suficientă.

„Cercetarea noastră a constatat că reclamele ar trebui să includă un amestec de modele de diferite rase pentru a stimula sentimentele de incluziune și identificare cu societatea din SUA, ceea ce poate spori valoarea mărcii pentru cele mai mari mărci din America, deoarece încearcă să rămână relevante într-o societate din ce în ce mai diversificată”, a spus Conor Henderson, profesor asociat în marketing și Judy și Hugh Oliphant Research Scholar la Lundquist College of Business de la UO.

Studiul, co-autor de Henderson și doi colaboratori internaționali, a apărut în Journal of the Academy of Marketing. Știință.

Participanții la studiu care au văzut o serie de anunțuri „segregate”, cu doar modele negre într-un anunț și doar modele asiatice în altul, au constatat că acestea sunt mai puțin eficiente decât anunțurile care prezentau un ansamblu divers. Această constatare a fost similară pentru toți participanții la studiu, indiferent de originea lor rasială.

„Am descoperit că participanții non-albi din studiul nostru s-au identificat mai puțin cu societatea din Statele Unite decât participanții albi”, a spus Henderson. „Dar cei care au vizionat reclame cu un ansamblu divers de modele au raportat că se simt mai conectați la societate. Când consumatorii se identifică mai mult cu societatea, ei tind să se preocupe mai mult de ceea ce este popular și privesc brandurile proeminente mai favorabil decât micile mărci provocatoare.”

Nivelul de armonie și unificare în societate este în mare parte în afara controlului marilor mărci, dar „ele controlează bugete mari de publicitate și pot ajuta societatea și pe ei înșiși, în funcție de abordarea pe care o adoptă cu anunțurile lor.” a spus Henderson.

În timp ce se afla în concediu sabatic în Franța, Henderson a fost coautor al studiului împreună cu doi colaboratori francezi, Marc Mazodier, profesor de marketing la ESSEC Business School, și Jamel Khenfer, profesor asociat de marketing la Excelia Business. Școală din La Rochelle.

Henderson și Mazodier au colaborat anterior la cercetarea de marketing sportiv. Ei au descoperit că fanilor sportului le păsa mai mult de mărcile care își sponsorizează echipa atunci când erau înconjurați de fanii echipei adverse decât atunci când erau printre fanii propriei echipe.

„Asta ne-a făcut să ne gândim la modul în care experiența de a fi o minoritate vă poate schimba sentimentele despre mărci, care au inspirat cele mai recente cercetări ale noastre”, a explicat Henderson.

Cercetarea lor privind diversitatea în publicitate a implicat studii în Statele Unite, Regatul Unit și Emiratele Arabe Unite. .

În primul rând, cercetătorii au examinat un set mare de date de evaluări ale consumatorilor pentru sute de mărci din S.U.A. Ei au sortat datele după rasă și cod poștal și au descoperit că avantajul pe care îl au de obicei mărcile de vârf în virtutea proeminenței și popularității lor era mai slab în rândul oamenilor de culoare.

Acei consumatori nu erau atât de concentrați pe mărcile de vârf, deoarece ei nu încercau să urmărească turma, un comportament cunoscut sub numele de „dovadă socială”, a spus Henderson. De asemenea, ei nu încercau să se încadreze în societatea principală cumpărând ceea ce era perceput a fi un brand popular.

Cercetătorii au observat că descoperirile lor s-au aplicat doar mărcilor mari, nu mărcilor mici. De asemenea, au descoperit că mărcile mari nu erau la fel de puternice în rândul respondenților albi care trăiau în comunități mai diverse din punct de vedere rasial.

În continuare, cercetătorii au vrut să testeze dacă reclamele pe care le văd oamenii îi pot ajuta să se simtă mai conectați la societate. Folosind reclame reale și unele construite cu inteligență artificială, ei au comparat răspunsurile consumatorilor la anunțurile care prezentau doar modele ale unei singure rase cu reclame care prezentau un amestec de modele de diferite rase.

„Nimeni nu a răspuns bine la reclame fără reprezentarea mai multor rase”, a spus Henderson. „Cei care au văzut reclamele cu un ansamblu divers de modele au raportat că au simțit mai multă legătură cu societatea. Acele reclame au fost primite cel mai bine de toată lumea.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Urmăriți: KJP �ncearcă să-l �nchidă pe Peter Doocy de la Fox pentru că l-a �ntrebat de ce Biden vorbește cu oamenii morți

_ MIKE JOHNSON �N PROBLEME: Reprezentantul Thomas Massie anunță că �și va uni forțele cu MTG pentru a-l �nlătura din funcția de vorbitor � Johnson �și poate permite doar să piardă un vot GOP

_ Lucrător IT „care și-a ucis șeful milionar și soțul ei otrăvindu-i cu fentanil” a spus poliției că este predispusă la supradoze.

_ Moderna �nregistrează pierderi de 1,2 miliarde de dolari pe măsură ce cererea pentru COVID Jab se prăbușește, promite investitorilor un vaccin de �generația următoare� pentru a combate noile tulpini

_ Cei mai în vârstă gemeni siamezi, Lori şi George Schappell, s-au stins la vârsta de 62 de ani

_ De ce programe de slăbit foarte utile în cazul unora, eșuează lamentabil la alții?

_ Papa Francisc va vizita câteva țări din Asia

_ 'Era un bărbat de doamne!' Cum era cu adevărat vedeta Baby Reindeer

_ Școlile închise, avertismente emise pe măsură ce Asia se înăbușește într-un val de căldură extrem

_ CAROLINE WEST-MEADS: „Partenerul prietenului meu o folosește ca bilet de masă”

_ Cum valurile și amestecul determină sistemele de revărsare de coastă

_ HORROR: Un american și frați australieni uciși �n timpul unei călătorii de surf �n Mexic, hoții �și aruncă trupurile �ntr-o f�nt�nă ad�ncă de 50 de picioare

_ Atenţionare de călătorie: Cod roşu de valuri mari şi vânt în Portugalia

_ Politica de predare a cuțitului zombi de la Labor, care oferea compensații pentru lamele avea „defecte uriașe” și putea costa până la 1,1 MILIOANE de lire sterline

_ Filmul „Sleeping Dogs”, cu Russell Crowe, bazat pe o carte a unui autor român, are premiera în SUA

_ Studentă suspendată după ce protestul anti-Israel s-a pl�ns că se confruntă cu consecințe pentru acțiunile ei

_ Ilan Şor a declarat că Republica Moldova ar trebui să coopereze cu Uniunea Economică Eurasiatică pentru dezvoltarea economiei

_ Se schimbă tot ceea ce se știa până acum: Ar putea exista viață pe 'Luna' lui Jupiter. NASA a prezentat sonda care ar putea descoperi acest lucru / VIDEO

_ Fotbalul poate fi crud, a afirmat selecţionerul Africii de Sud după eliminarea de la Cupa Africii pe Naţiuni

_ Percheziții la Primăria Ploiești - Mai mulți funcționari vor fi duși la audieri (surse)

_ Video | Accident teribil în Constanța. Sunt doi morți

_ URMĂȚI: Un deputat din Georgia înregistrează un videoclip cu străini ilegali ascunși într-o cameră ascunsă, sub protecție militară, pe aeroportul din Atlanta

_ Programele de transformare au şanse de reuşită de 12 ori mai mari prin concentrarea pe factorul uman

_ LIVE TEXT - Război în Ucraina: Kievul anunță că și-a triplat producția de arme

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ UE îşi propune să lanseze o misiune navală în Marea Roşie până la jumătatea lunii februarie

_ Gavin Newsom spune că democrații trebuie să fie îngrijorați de candidații terților în 2024 (VIDEO)

_ Gigi Becali se teme de Ion Ţiriac! Nu mai are nicio şansă în faţa magnatului. Îi va lua faţa imediat

_ Ciucă, replică pentru Ciolacu după ce premierul a ironizat județul condus de Gheorghe Flutur: PNL a arătat că este partidul cu cei mai eficienţi aleși locali

_ În partea a treia a noului roman de neratat al autorului One Day David Nicholls, capul lui Marnie este întors de un străin enigmatic. Conrad era cel mai frumos bărbat pe care l-a văzut vreodată - dar nu știa el...

_ „Voi, americanii, sunteți fascinați de putere”

_ CHIAR ÎN: Rep. Tim Burchett trimite o scrisoare Comitetului de Supraveghere al Camerei, solicitând investigarea scrisorilor democraților către companii private prin care le cere să cenzureze mass-media conservatoare și One America News Network

_ O pierdere pentru lumea modei: Iris Apfel s-a stins la vârsta de 102 ani

_ Secretarul de Externe David Cameron spune că este „profund îngrijorat” de planurile Israelului de a invada Rafah

_ Doi adulți au fost identificați și acuzați �n cadrul unei �mpușcături la parada din Kansas City � Autoritățile refuză să numească tinerii �narmați aflați �n prezent �n custodie

_ Marea Britanie nu mai este destinaţia favorită a investitorilor hotelieri: Spania este noua perlă

_ Femeie grav rănită după ce a fost atacată de câinele ei de talie mare, în curtea casei

_ Echipa feminină de tenis de masă a României, calificată la Jocurile Olimpice de la Paris

_ Înțelegerea acidului iasmonic: un comutator care activează autofagia în petalele de Arabidopsis

Ce este o Lovitură de Stat? A fost împiedecat Călin Georgescu să devină duminică seara pe 6 Decembrie 2024, Președintele României, printr-o lovitură de stat?

_ 'Doar un idiot ar vota' - Trump cere respingerea în Congresul SUA a legii care acordă Ucrainei și Israelului miliarde de dolari

_ MOVEMENT BUILS pentru a-l �ndemna pe reprezentantul Mike Gallagher să demisioneze �nainte de 9 aprilie pentru a stimula alegeri speciale � sau scaunul va fi lăsat deschis p�nă �n ianuarie! �MTG conduce acuzația!

JD Vance, vicepreședintele SUA, mesaj dur în apărarea lui Călin Georgescu: Alegerile din România au fost anulate pe baza unor suspiciuni nefondate ale unei agenții de informații și a presiunii UE -

_ Algeria's 'foggara' irrigation system: How farmers keep oases green

_ Am păzit unii dintre cei mai cunoscuți prizonieri ai Marii Britanii - de aceea este GREȘIT să-l țin pe „Hannibal Canibalul” Robert Maudsley închis într-o temniță de sticlă

_ Cine este soția lui Dave Myers, Liliana Orzac? Faceți cunoștință cu femeia „remarcabilă” care l-a susținut pe starul Hairy Biker în călătoria sa „teribilă” împotriva cancerului

Prăbușirea demografică a României se datorează în integralitatea partidelor sistemului care au condus România 35 de ani

_ Moment dramatic, stăpânul supărat de animal de companie îi ordonă lui Rotweiller să-și atace vecinul în vârstă de alăturat doar pentru a ajunge să-l muște pe pensionar EȘASA - când câinele refuză

_ Primul genom complet al unui șarpe ajută la înțelegerea istoriei sale evolutive

_ Supărare mare - se anunța o lansare cu scântei a candidaților USR

_ Forţele americane şi britanice efectuează noi lovituri împotriva Houthis în Yemen

_ Record de beneficiari de ajutor social în decembrie 2023

_ Super Bowl 2024 - Kansas City Chiefs vs San Francisco 49ers: scor live și actualizări pe măsură ce Taylor Swift părăsește Los Angeles pentru Las Vegas și jucătorii încep să sosească pe Allegiant Stadium

_ Raport: Bătăliile pe care democrații se luptă pentru procedurile de vot ridică semnale de alarmă asupra integrității alegerilor

_ Horoscopul zilei de 24 februarie 2024. Berbecii trebuie să fie mai productivi

_ Arma secretă a antisemitului din campus

_ ALERTĂ - Vicepreședintele ANCOM cere suspendarea TikTok pe teritoriul României

_ Marea Britanie sprijină ex-premierul olandez Mark Rutte să fie următorul șef al NATO după ce Ben Wallace a fost respins pentru această funcție

_ Lloyd Austin: Nu căutăm un conflict cu Iranul

_ Oamenii de știință descoperă că Luna se micșorează, provocând alunecări de teren și instabilitate în polul sud lunar


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47
Pag.48 Pag.49 Pag.50 Pag.51 Pag.52 Pag.53 Pag.54 Pag.55
Pag.56 Pag.57 Pag.58 Pag.59 Pag.60 Pag.61

Nr. de articole la aceasta sectiune: 3621, afisate in 61 pagini.