_ Seful bancar de la firma financiara Abrdn acuzata mass-media l-au „hărțuit” pentru că au luat decizia „calamioasă” de a elimina toate vocalele din numele său în urmă cu trei ani

Un șef bancar de la firma financiară criticată Abrdn a spus că oamenii îl „bullysează” din cauza deciziei de a elimina vocalele din numele său în urmă cu trei ani.

Decizia, care a fost luată în râs drept „cele mai calamitoase rebrand-uri corporative din istorie”, a fost batjocorită pe scară largă când a fost anunțată în 2021, oamenii glumând despre compania a fost „denunțată”.

La momentul respectiv, CEO-ul firmei a spus că numele, care se pronunță Aberdeen, era „reclamă proaspătă”, în timp ce compania a insistat că este „modern, dinamic și captivant”.  ;

După trei ani și cu râsetele încă care vin, un șef de top de la Abrdn a acuzat acum mass-media de „bullying corporative” și oamenii că sunt „copiloși” cu privire la vocalele lipsă.

Peter Branner, directorul de investiții al companiei, chiar a comparat-o cu vizarea unei persoane care avea un nume neobișnuit. 

Într-un interviu cu Financial News, el a spus: „Înțeleg că intimidarea corporativă face, într-o oarecare măsură, parte din jocul presei, deși este puțin copilăresc să continuăm să batem vocalele lipsă în numele nostru.

„Ai face asta cu un individ? Cum te-ai uita la o persoană care își bate joc de numele tău zi de zi? Probabil că nu este etic să o faci. Dar, aparent, este diferit în cazul companiilor.”

Totuși, toate aceste ultime interjecții au dus la noi lovituri pe cheltuiala companiei, unii oameni care glumesc ar trebui să „întâmpine pe Abdn”.

Editorul online al Financial News, Justin Cash, a luat joc de comentarii scriind pe X: „Gys pls stp mkng fn f Abrdn”.

Blogul financiar al Financial Times Alphaville s-a alăturat. scriind: „Lv Abrdn aln!”

Un strateg independent de marcă a adăugat că „luarea mickey-ului este pe deplin meritată”, deoarece schimbarea numelui a fost o „re-brand ridicol”.

p>A ajuns chiar pe prima pagină a City AM, un ziar axat pe afaceri cu sediul în Londra, care a apărut cu titlul liniștit: „Abrdn: An Aplgy - sry we kp tkng th pss ot of yr mssng vwls.”

O purtătoare de cuvânt a Abrdn a spus The Times: „După cum a precizat Peter în interviul său, apreciem că este ca mass-media să își facă propriile evaluări despre companiile despre care doresc să scrie.” 

Înainte de acum rebrand infam, Abrdn a fost numit Standard Life Aberdeen, rezultatul fuziunii dintre Standard Life și Aberdeen Asset Management în 2017.

Compania amalgamată, care conținea cinci mărci, se luptase pentru identitatea mărcii și a fost luată decizia de a-l simplifica la un nume ușor de reținut,  

Compania a angajat apoi compania de consultanță Wolff Olins pentru a crea un nou nume și logo după ce au făcut branding pentru Jocurile Olimpice din 2012 de la Londra. . 

Vorbind la momentul schimbării numelui, directorul executiv Stephen Bird a spus: „Noul nostru brand Abrdn se bazează pe moștenirea noastră și este modern, dinamic și, cel mai important, captivant pentru toți clienții noștri. și canalele clienților.

„Este un brand extrem de diferențiat, care va crea unitate în întreaga afacere, înlocuind cinci nume de mărci diferite, care au funcționat fiecare în mod independent.

„Noul nostru nume reflectă claritatea concentrării pe care echipa de conducere o aduce afacerii în timp ce căutăm să oferim o creștere durabilă”.

Domnul Bird, care s-a alăturat companiei cu doar un an înainte de mutare, a adăugat că scopul este acela de a crea o „marcă digitală care va fi folosită și pentru toate afacerile companiei cu clienții la nivel global”.

Dar mișcarea a fost întâmpinată cu critici pe rețelele sociale, sute de utilizatori punând la îndoială rebrand-ul.

Pe Twitter, un utilizator a comparat procesul de denunțare al Standard Life cu a cere gazdei Countdown Rachel Riley pentru consoane din populara emisiune de jocuri.

Alții au sugerat că departamentul de marketing „se plictisește” sau că ar fi putut să fi făcut o „greșeală de tipar fără sens”.

Și utilizatorul Twitter @Solomonsifa a adăugat : „Cel puțin unele lucruri sunt numite pentru ceea ce sunt... o povară.”

(Fluierul)