_ Direcționarea prietenilor pentru a induce contagiunea socială poate aduce beneficii lumii, afirmă o nouă cercetare

Un nou studiu, în colaborare cu sociologul Yale, Nicholas A. Christakis, demonstrează că atingerea dinamicii prieteniei îmbunătățește semnificativ posibilitatea ca o comunitate să adopte sănătatea publică și alte intervenții care vizează îmbunătățirea bunăstării umane.

Studiul, publicat în revista Science, a evaluat o strategie care exploatează așa-numitul „paradox al prieteniei” al rețelelor sociale umane. Această teorie sugerează că, în medie, prietenii tăi au mai mulți prieteni decât tine. După cum spune teoria, indivizii nominalizați ca prieteni au potențial mai multă influență socială decât cei care îi identifică.

Pentru studiu, cercetătorii au folosit paradoxul prieteniei în livrarea unui pachet de educație dovedit de 22 de luni care promovează sănătatea maternă, a copilului și a neonatală în 176 de sate izolate din Honduras.

Christakis și coautorul Edoardo M. Airoldi de la Universitatea Temple au descoperit că utilizarea acestei „strategii de direcționare a prieteniei”, în care persoanele alese aleatoriu au nominalizat prietenii aleatoriu să primească intervenția educațională, a fost substanțial mai eficient decât alte metode de implementare a programului. Cercetătorii au descoperit că furnizarea intervenției într-o fracțiune mai mică de gospodării din fiecare sat prin intermediul strategiei de direcționare a prieteniei a condus la același nivel de adopție comportamentală ca și cum ar fi fost atins prin tratarea tuturor gospodăriilor.

„Am găsit. că țintirea prietenilor oamenilor pentru o intervenție a indus o contagiune socială semnificativă, creând cascade de practici benefice de sănătate pentru persoanele care nu au primit intervenția”, a spus Christakis, profesor Sterling de științe sociale și naturale la Yale. „Aceasta înseamnă că, fără a modifica intervenția, fără a crește numărul de persoane vizate și fără a schimba cadrul, putem îmbunătăți material adoptarea generală a practicilor dezirabile în situații solicitante.”

Pentru studiu, care s-a desfășurat pe parcursul a cinci ani, cercetătorii au cartografiat rețelele sociale față în față în rândul a 24.702 de persoane - cuprinzând 10.013 gospodării din cele 176 de sate din Honduras - discernând toate legăturile sociale relevante dintre participanții la studiu.

Apoi, oamenii au fost fie selectați aleatoriu în fiecare sat pentru a primi intervenția sau au fost aleși la întâmplare pentru a-și nominaliza prietenii, care ulterior au fost aleși la întâmplare. Cercetătorii au variat, de asemenea, procentul de gospodării din fiecare sat care ar primi intervenția, de la 5% până la 100% dintre săteni.

Programul educațional de 22 de luni a acoperit o gamă largă de gamă de subiecte, inclusiv importanța alăptării sugarilor, necesitatea de a solicita îngrijire prenatală și tratamentul adecvat al diareei la copii. Pe parcursul studiului, cercetătorii au evaluat 117 rezultate care acoperă efectele intervenției asupra cunoștințelor, atitudinilor și practicilor relevante atât ale sătenilor care au primit intervenția, cât și ale celor care nu au primit intervenția.

Obiectivul lor nu a fost pentru a evalua intervenția de sănătate publică – despre care se știa că are beneficii pozitive – ci mai degrabă eficacitatea metodelor de direcționare a rețelei utilizate pentru a alege oamenii cărora să le livreze.

Echipa a găsit dovezi puternice că au existat efecte de propagare. efectele metodei de nominalizare a prieteniei, adică persoanele care au primit intervenția răspândeau ceea ce au aflat în rețelele lor de socializare.

În 113 dintre cele 117 rezultate ale programului pe care le-au evaluat, metodele de nominalizare prin prietenie și de direcționare aleatorie au atins aproape același nivel de adopție găsit în satele în care toate gospodăriile au primit intervenția, dar cu un procent mult mai mic de oameni vizați. . În plus, direcționarea prieteniei a fost vizibil mai eficientă decât direcționarea aleatorie în 34 dintre rezultatele măsurate, cu o reducere medie de 7,4% a fracției vizate de gospodării care trebuiau tratate, potrivit studiului.

The Studiul a constatat că rezultatele legate de cunoștințe, precum și cele care au fost intrinsec mai ușor de adoptat, se răspândesc mai ușor prin direcționarea prieteniei.

„Efectele de propagare sunt notoriu greu de estimat cu acuratețe”, a spus Airoldi, Millard E. . Gladfelter profesor de statistică, operațiuni și știință a datelor la Fox School of Business de la Universitatea Temple. „A trebuit să dezvoltăm metode statistice noi pentru a proiecta acest experiment de teren randomizat, complex și la scară largă, pentru a face acest lucru.”

Pentru multe rezultate, utilizarea metodei de direcționare a nominalizării prieteniei pentru a ajunge la 20% din gospodării într-un sat rezultate afectate la fel ca și administrarea intervenției în fiecare gospodărie, conform studiului. În viitor, metoda poate fi implementată relativ ușor și fără cheltuiala cartografierii rețelei de socializare a unui sat.

„Aceasta înseamnă că pentru aceeași sumă de bani și resurse, ați putea implementa intervenția la 20% de gospodării din cinci sate în loc de toate gospodăriile dintr-un singur sat și obțineți de cinci ori mai multe rezultate”, a spus Christakis, directorul Human Nature Lab din Yale.

„Directarea prieteniei poate fi folosită nu numai pentru a să faciliteze adoptarea intervențiilor de sănătate publică, dar și să promoveze inovația agricolă și dezvoltarea economică Orice schimbare de comportament pe care doriți să o efectuați și care implică contagiune socială poate fi, în principiu, îmbunătățită prin utilizarea acestei tehnici.”

The. Studiul face parte dintr-un mare proiect multianual în colaborare cu Ministerul Sănătății din Honduras, Banca Inter-Americană de Dezvoltare și multe alte agenții și finanțatori locali. Multe alte rapoarte și lucrări care descriu diversele aspecte și constatări ale proiectului, împreună cu un set larg de alți oameni de știință, vor apărea în următorii ani.

(Fluierul)