_ Jaguar aruncă șanțuri urlând insigna de pisică mare pentru Rebrand-ul EV - și admite că nu va atrage clienții tradiționali

Jaguar și-a renunțat la logo-ul de pisici mari care dezvăluie dinții ca parte a unei rebrand-uri electrice radicale despre care admite că nu va atrage majoritatea celor tradiționale. clienții.

Sigla „growler”, emblema universal recunoscută pentru capul Jaguar, folosită de zeci de ani pe grilajele și capotele mașinilor emblematice, inclusiv E-Type, a căzut victima unei renovări a stilului companiei. și identitate, deoarece caută clienți mai tineri, mai bogați și mai diverși pentru următoarea sa generație de vehicule electrice scumpe.

Emblema lui Jaguar va rămâne, dar într-o formă foarte modificată, pe măsură ce producătorul de mașini se lansează într-un mod ambițios și îndrăzneț. intenționează să devină un brand de lux exclusiv electric în următoarele 12 luni.

În timpul unei mese rotunde pentru a discuta noua direcție a companiei numai pentru vehicule electrice, șefii au spus că „nu există un Plan B”, insistând că firma trebuie să fii „neînfricat” și să conteste convențiile pentru a supraviețui.

Prin dumpingul motoarelor pe benzină și diesel cu patru ani înainte de termenul limită impus de Guvern și relansarea Jaguar cu o nouă imagine, șefii spun că se așteaptă să păstreze doar 15% din clienții existenți ai mărcii. 

Directivii au adăugat că încep de la „foaia curată” pentru a reinventa compania, deoarece majoritatea viitorilor săi clienți, susține acesta, nici măcar nu știu despre Jaguar actual sau despre bogata sa moștenire.

Mulți se tem că planurile îndrăznețe și rebrandingul companiei s-ar putea dovedi să fie un pas prea departe, mai ales dacă nu reușește să traducă controversele și entuziasmul în vânzări grele în numerar.

Cel puțin, este o mișcare decisivă pentru a se rupe de tradiționalele confortabile „gin și Jaguar”. imagine a mașinilor sale așezate pe aleile extinse de pietriș ale caselor independente ale proprietarilor de golf, fumători de trabucuri din clasa de mijloc, în enclavele înstărite din Home County din Surrey, Berkshire și Essex, Cheshire's Alderley Edge sau Newcastle's Darras Hall and Gosforth.

Anunțând dezvăluirea „un brand complet reimaginat”, Jaguar a spus: „Acesta îmbrățișează modele îndrăznețe, gândire neașteptată și originală, creând un caracter de marcă care va capta atenția printr-o creativitate fără teamă.”

Renovarea vede numele Jaguar scris într-un nou tip de font special creat numit „Jaguar Exuberant”. Combină în principal litere minuscule cu un „G” majuscul.

Această nouă semnătură numește „marca dispozitivului” și spune: „Este o celebrare puternică a modernismului – formă geometrică, simetrie și simplitate – demonstrând neașteptatul prin îmbinarea perfectă a caracterelor mari și mici în armonie vizuală.

Compania va primi, de asemenea, un nou „simbol de identitate”, care prezintă linii orizontale care formează o formă pătrată sau alungită.

Designerii Jaguar indică ca inspirație logo-ul Adidas cu trei linii și liniile IBM. Poate chiar și reclame la țigări Silk Cut care prezentau mătase mov, dar fără țigări.

Ei spun: „Acest grafic liniar îndrăzneț generează o prezență inconfundabilă și o imagine imediat recunoscută pentru Jaguar, izbitoare prin imitație și prin obișnuit”.

Folosirea liniilor va fi, de asemenea, implementată pentru noul său „semn al producătorului”, care are o expresie mai subtilă a „săritului” Jaguar.

Conducătorul auto britanic spune: „ Constând din noua „săritură” Jaguar reimaginată, care este marca noastră prețioasă de proveniență. Făcând mereu un salt înainte, este o reprezentare a excelenței și a semnului distinctiv al mărcii.”

Iar completarea finală la noul portofoliu de branding inspirat de vehiculele electrice Jaguar este o „monogramă”.

Acesta este un disc circular care conține două litere „J” formate artistic. Gândiți-vă la „G”-urile interconectate din simbolul modei Gucci.

Jaguar spune: „Monograma este un cod de exprimare și un semnificant al unei lucrări finalizate. Este folosit ca o înflorire sau o notă finală.’

O privire asupra noului material publicitar sugerează, de asemenea, că vor exista o mulțime de exuberant roșu, galben (inclusiv alamă) și albastru în showroom-urile de tip boutique și brandingul asociat.

Jaguar spune: „Utilizarea exuberantă a culorii este o piatră de temelie a noii identități de marcă a Jaguar, încorporată în valorile sale și asocierea sa cu arta. 

„Culorile primare, născute din paleta pictorului – galben, roșu și albastru – sunt blocurile de construcție tonale, întotdeauna prezentate cu textură sau mișcare.”

Șeful de design al Jaguar, Gerry McGovern, nu s-a scuzat în privința a provocat controverse cu rebrandingul și restylingul Jaguar: „Este va șoca, va surprinde și se va polariza.

„Te va face să te simți inconfortabil. Asta e bine. Lumea nu stă nemișcată.”

Scopul său a fost de a „amplifica moștenirea noastră unică britanică” într-o manieră modernă a secolului XXI.

Vorbind la un briefing la centrul de design al JLR din Gaydon. în Warwickshire, el a spus că dorește să creeze aceeași agitație pe care E-Type a creat-o în anii 1960: „Scrietul pe care l-am stabilit a fost să fie uluitor.”

El a spus: „Au trecut ani de zile. în devenire. Nu este vorba doar de remodelarea unei mașini. Este vorba despre redefinirea și reimaginarea unui brand. Este vorba despre reimaginarea lui Jaguar. Acest lucru este mare.”

Evidențiind faptul că 800 de oameni au lucrat la reproiectarea radicală și la re-branding, el a promis în glumă: „Nu am adulmecat lucrurile albe.”

Mai mult serios, McGovern a subliniat mai târziu: „Jaguarul își are rădăcinile în originalitate. Sir William Lyons, fondatorul nostru, credea că „Un Jaguar ar trebui să fie o copie a nimicului”.

„Viziunea noastră pentru Jaguar de astăzi este bazată pe această filozofie. New Jaguar este un brand construit în jurul modernismului exuberant. Este imaginativ, îndrăzneț și artistic la fiecare punct de contact. Este unic și neînfricat.

„Aceasta este o reimaginare care recaptează esența lui Jaguar, revenind la valorile care l-au făcut cândva atât de iubit, dar făcându-l relevant pentru publicul contemporan.

„Creăm Jaguar pentru viitor, restabilindu-i statutul de marcă care îmbogățește viețile clienților noștri și ale comunității Jaguar.”

Directorul general al Jaguar, Rawdon Glover, a declarat că 85% din viitorul Jaguar clienții ar fi noi pentru Jaguar și pentru compania JLR. 

Numai 15% – aproximativ unul din șapte – se așteaptă să fie clienți existenți. Aceasta a fost amploarea transformării, a spus el.

Deși este optimist cu privire la evoluția mărcii, Glover a recunoscut că „nu există niciun plan B”. 

„Credem că este va fi un succes”, a spus el This is Money.

„Există o mulțime de oameni care nu au Jaguar pe lista lor de cumpărături. Trebuie să-i convingem și să-i convingem.’

Glover a subliniat, de asemenea, că trebuie să fie „fără teamă”, adăugând: „Aceasta este o resetare completă. Jaguar este transformat pentru a-și revendica originalitatea și a inspira o nouă generație.”

Rebranding-ul Jaguar va schimba o treaptă de viteză pe 2 decembrie, când va dezvălui un concept la fel de radical și „atrăgător” care semnalează direcția. de viitorul vehiculului său electric.

Sefii spun că este „o copie a nimicului”, dar admit că designul său va împărți părerile la fel de sigur ca Marmite.

Denumit „Concept Viziunea de Design” este precursorul a trei noi modele de producție de vehicule electrice din 2026.

Primul din trioul de noi modele premium alimentate cu baterii a fost prezentat în previzualizare abia săptămâna trecută, 

Tata- firma deținută a emis fotografii ale unei versiuni deghizate a primei dintre acestea - un GT Grand Tourer sportiv cu patru uși – care se angajează în programul său de testare global secret. 

Va fi primul electric complet nou. Jag va fi pus în vânzare din 2026.

Mașina are o autonomie de 435 de mile, iar prețurile vor începe de la puțin sub 100.000 de lire sterline.

Aceasta este aproximativ dublu față de Jaguar-ul mediu actual.

(Fluierul)