_ De ce s-ar putea să începi să-i urăști pe influențatorii pe care odată iubit

Tattle Life, un forum anonim de bârfă, a fost descris drept „cel mai toxic loc de pe internet”. „Sâni falși, dinți falși, nas falși, viață falsă”, „Cariera este la gunoi; e încă atât de zadarnică!” și „Always the wedding guest but never the bride” sunt doar o selecție a titlurilor firelor de discuție de pe site.

Oamenii apelează din ce în ce mai mult la forumuri de bârfă precum Tattle Life, Guru Gossip, GOMI ("Get Off My Interneturi") și subreddit-ul Blogsnark pentru a critica influențatorii pe care îi urmăresc. Pe aceste forumuri, utilizatorii aleg totul, de la conținutul influenței pe rețelele sociale până la aspectul lor. Chiar și relațiile lor cu prietenii, partenerii și copiii lor sunt analizate. Cu toate acestea, pe forumuri se repetă o frază surprinzătoare: „Obișnuiam să o iubeam.”

Mulți utilizatori de forum sunt foști fani ai influențelor pe care acum îi critică public și cu entuziasm. Așadar, de ce ai putea începe să-i urăști pe influențatorii pe care i-ai iubit cândva?

Influencerii excelează la stabilirea de relații parasociale cu adepții lor. Acestea sunt relații care sunt în mare parte unidirecționale, dar trăite de adepți ca fiind reciproce. Influenții preferați se pot simți adesea prieteni, chiar dacă probabil că nu sunt conștienți de existența adepților lor. Cu toate acestea, studiul nostru asupra a două forumuri proeminente de bârfă a constatat că aceste relații parasociale pot deveni acru, dragostea și adorația fiind înlocuite de sentimente de ostilitate și chiar de ură.

Influencerii ajung de obicei la faimă prin împărtășirea detaliilor intime despre viața lor. , dar ulterior impun limite pentru a le proteja intimitatea și sănătatea mintală. Acest lucru poate spulbera iluzia de intimitate, provocând furie din partea adepților care se simt îndreptățiți la informații omise. Un utilizator de forum a observat:

„Nu poți împărtăși o relație cu adepții tăi în cea mai mare parte a zece ani, apoi nu abordezi în mod corespunzător despărțirea... Ea a stabilit limitele și nivelul de confidențialitate în viața ei. . Ea nu poate să le schimbe brusc și să nu se aștepte la o reacție.”

Când ne simțim excluși de un influencer, sentimentele noastre pot deveni din ce în ce mai ostile. Cu toate acestea, în loc să nu mai urmărească pur și simplu, mulți apelează la forumurile de bârfă pentru a umple „golurile narative” cu propriile lor teorii, susținute cu „dovezi” adunate prin cercetări online ample.

De la inspectarea fiecărui detaliu al postărilor lor, pentru a accesa conturile companiei, afișele s-au angajat să descopere detaliile ascunse ale vieții influențelor. Ei au celebrat teoriile care s-au dovedit corecte, cum ar fi atunci când a fost anunțată o sarcină sau o despărțire suspectată de mult timp și s-au felicitat pentru „munca lor de detectiv”.

Descoperirile noastre indică faptul că forumurile de bârfă le permit utilizatorilor să depășească sentimentele de excludere. prin recrearea iluziei că îl cunosc pe influencer în mod intim.

Influencerii creează iluzia că relațiile adepților cu ei sunt reciproce prin „aprecierea” și răspunsul la comentariile lor. Cu toate acestea, pe măsură ce publicul lor crește, ei devin de obicei mai puțin receptivi. Mulți influenți șterg, de asemenea, comentariile și blochează comentariile care conțin anumite cuvinte cheie. Acest lucru îi face pe unii adepți să se simtă ignorați. După cum a observat un afiș din studiul nostru:

„O văd în mod constant punând întrebări pe Twitter sau Instagram și adepții ei îi oferă feedback sau comentarii foarte drăguțe și chiar recomandări și sfaturi. Ea nu răspunde niciodată, spune mulțumesc sau chiar și doar le recunoaște cu ajutorul butonului inimiță/degetul mare în sus.”

Membrii forumului au perpetuat credința că influențatorii citesc forumurile. Ei au interpretat frecvent conținutul de pe rețelele de socializare al influențelor ca încercări de a aborda criticile postate de membrii forumului, cu postări precum: „Ar putea ea să devină mai evident că abordează tot ce se discută aici!” și „Aceasta a fost ea care ni se adresa din nou”.

Afișele s-au adresat adesea influențelor în mod direct, sfătuindu-i cum să-și îmbunătățească conținutul și să-și repare relația cu adepții lor. Un comentator a prefațat o listă lungă de sugestii cu următoarea afirmație:

„Dacă citiți aceste comentarii, am vrut să vă ofer o imagine de ansamblu constructivă a motivului pentru care atât de mulți dintre noi obișnuiau să vă vizioneze conținutul, dar nu mai fac. Nu sunt o persoană iubitoare, așa că am încercat să explic cât am putut de simplu și constructiv, pe un forum în care comentariul meu nu va fi șters."

Datele noastre indică faptul că postarea pe forumurile de bârfă îi pot ajuta pe adepții să se simtă văzuți și recunoscuți de influenți într-un mod în care nu se simt în afara forumurilor.

Pe măsură ce faima unui influencer crește, aceștia profită de pe urma lor prin sprijinirea mărcii și parteneriate din ce în ce mai profitabile. Adepții se pot simți exploatați atunci când influențatorii postează doar conținut cu un câștig comercial direct. Un afiș a observat: „Nu pot să cred că are îndrăzneala să posteze un astfel de conținut sponsorizat, neautentic, după cinci săptămâni de distanță.”

Forumurile permit utilizatorilor să mențină cunoștințe intime despre conținutul influenței prin intermediul altor membri. ' postări, fără a-i sprijini comercial prin interacțiunea directă cu conținutul lor din rețelele sociale.

De asemenea, urmăritorii și-au exprimat frustrarea atunci când influențatorii nu au dezvăluit în mod clar reclame plătite și au folosit forumul pentru a facilita raportarea în masă a postărilor neconforme către Autoritatea pentru Standarde de Publicitate din Marea Britanie. Răzbunarea în acest fel a permis membrilor forumului să atenueze sentimentele de exploatare.

Utilizatorii forumului de bârfe sunt adesea considerați troli și bătăuși, dar acest lucru nu prezintă o imagine completă. Cercetarea noastră oferă o perspectivă asupra atractivității acestor forumuri.

Intensitatea relațiilor parasociale ale adepților cu influențatorii înseamnă că, chiar și atunci când relația devine caracterizată de ostilitate, aceștia nu pot pur și simplu să plece, ci să caute căi alternative de susținere. relația și restabiliți intimitatea pierdută.

Dacă propriile sentimente față de influențatorul dvs. favorit încep să se acru, încercați să lăsați pur și simplu relația parasocială să se epuizeze în timp. Așa cum urmărirea unui fost pe rețelele sociale face adesea mai mult rău decât bine, forumurile de bârfă sunt o tentație atrăgătoare, dar adesea nesănătoasă.

Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.

(Fluierul)