_ „Vag of Honor” și „Madame” Ovar': Am atins vârful de marketing pentru menopauză?

Ești o femeie la menopauză? Rulează, rulează și pășește în acest sens, pentru că avem produse pentru tine! În primul rând, o șapcă de baseball atrăgătoare (20 de lire sterline) cu „Hormonal” blazonat peste ea de la Wile, un menopauza suplimente start-up susținute de campioana de tenis Serena Williams. Nu este nimic decât un început de conversație la coada de la supermarket.

În continuare, o cremă hidratantă minunată – nu, nu pentru a-ți hidrata fața, pentru uscăciune acolo jos. Se numește, um, Vag of Honor, costă 41 de lire sterline și este cel mai bine vândut la Stripes, actrița Gama lui Naomi Watts soluții holistice de menopauză care funcționează.

În sfârșit, vă pot îndruma către Goop, Emporiul de bunăstare online al lui Gwyneth Paltrow , care este plin de poțiuni, loțiuni și „rutine de sănătate sexuală” (cel mai bine nu cereți) pentru a ajuta simptomele menopauzei, inclusiv un supliment pe bază de plante numit – așteptați – Madame Ovary, doar 71 de lire sterline pentru o lună. Sper că ai cardul de credit la îndemână.

A atins piața produselor pentru menopauză un punct de saturație? Cu siguranță se simte așa. Oriunde te îndrepți, există un produs conceput pentru a ajuta femeile să facă față bufeurilor, transpirațiilor nocturne, pielii uscate, ceață cerebrală, durerilor articulare, anxietății și așa mai departe; dintre care multe sunt susținute cu nerăbdare de celebrități.

Pierderea libidoului la mijlocul vârstei se dovedește deosebit de profitabilă pentru cei care se bucură de marketingul menoo – acum vedem jucăria sexuală reambalată ca un accesoriu esențial de îngrijire personală. Fifty Shades of Grey star Dakota Johnson, co-director creativ de Maude, care se specializează în vibratoare elegante, chiar a declarat: „Bunăstarea sexuală este un drept fundamental al omului”, la lansarea mărcii în 2020. În mod ciudat, nu am putut găsi asta pe lista oficială a ONU, care se concentrează pe altele mai plictisitoare, cum ar fi dreptul la viață și libertate.

Dar bunăstarea sexuală este, fără îndoială, o afacere mare – în valoare de 46,6 miliarde de lire sterline în 2021, Se estimează că industria va atinge 70,5 miliarde de lire sterline până în 2028, potrivit firmei de cercetare The Insight Partners. Între timp, Global Wellness Summit prezice că industria menopauzei va avea o valoare uriașă de 491 de miliarde de lire sterline până în 2025. Ker-ching!

Primark vinde acum pijamale realizate din țesături care reglează temperatura și elimină umezeala pentru a ajuta transpirații nocturne. Chiar și umila ceașcă de ceai a suferit o schimbare a menoului, Twinings lansând pliculețele de ceai Superblends Menopause Cool Moments, cu piersici, salvie, balsam de lamaie , tufiș (nu, nici eu) și vitamina B6, la sfârșitul anului trecut. La 3,49 GBP pentru 20 de pliculețe de ceai, costă cu 70 de lei mai mult decât ceaiurile obișnuite de fructe de la Twinings.

„Nu vreau să spun că ceaiul Twinings este punctul de bază al marketingului pentru menopauză, deoarece bănuiesc că sunt adâncimi mult mai tulburi de analizat”, suspină Sam Baker, creatorul The Shift, o carte și un podcast destinat femeilor cu vârsta de peste 40 de ani. 

Când Baker a început să treacă prin perimenopauză în urmă cu un deceniu, „nu trebuia decât să spui acel cuvânt. cu voce tare și toată lumea a început să se îndepărteze de tine ca și cum ai fi contagioasă.

Cum se schimbă lucrurile. Când cartea lui Baker, subtitrată Cum m-am pierdut și m-am găsit după 40 de ani, a apărut în 2020, a ajutat la începerea unei conversații noi și foarte necesare despre și între, o gamă largă de femei care se confruntă cu această fază a vieții și care s-au simțit până atunci ignorate. 

Până în 2021, acele voci au devenit mai puternice și în acel an, documentarul lui Davina McCall, Channel 4 Sex, mituri și menopauză a atras o audiență de peste două milioane și a introdus ferm sănătatea femeilor de vârstă mijlocie în curentul mainstream.

Am pierdut numărul de chat-uri. Am avut recent cu cunoscuți ocazionali la petreceri, la serviciu sau la sală, unde au vorbit deschis despre simptomele menopauzei. Ceața creierului este cea care apare cel mai mult – de obicei, în contextul în care cineva pierde firul conversației. 

În mod similar, intervievez o mulțime de celebrități feminine din această categorie de vârstă; cu câțiva ani în urmă, ar fi la fel de probabil să aducă la menopauză pe cât ar recunoaște că aspectul lor tineresc datorează mai mult botoxului decât bea multă apă și dormi suficient. Acum, este adesea imposibil să-i împiedici să bată în asta.

Deși toate acestea pot părea mistificatoare pentru femeile în vârstă care nu ar visa să discute despre ceea ce s-ar referi cu timiditate la schimbarea la o cină. , pentru generația mea (perimenopauză), noua abordare este văzută ca un progres. La urma urmei, când vine vorba de scăparea tabuurilor, este bine să vorbim.

 Ce ciudat pare acum că până de curând exista o omertà despre ceva prin care trec 50% dintre oameni.

Dar odată cu fiecare schimbare a societății vine o oportunitate de afaceri, iar agenții de marketing care se învârtesc au încercat să ucidă. O conversație cândva binevenită pare acum una care nu se termină niciodată – menopauza este echivalentul plictisului de bețiv care te încolțează în bucătăria gazdei la 2 dimineața, în timp ce dai din cap politicos și te rogi ca taxiul tău să ajungă în curând.

Femeile, desigur, au nevoie de soluții pentru problemele legate de menopauză; nu toată lumea poate sau vrea să ia HRT și câteva dintre aceste produse în mod clar fac treaba pentru unii oameni. Dar numai dacă ai banii necesari.

 Și să nu uităm că unele dintre problemele menționate ar putea fi soluționate cel mai bine prin schimbarea structurală și a mentalității la nivelul întregii societăți, mai degrabă decât cu o pliculețe de ceai. 

De exemplu, ceea ce ar putea fi util este mai multă empatie și flexibilitate la locul de muncă pentru femeile care se luptă cu menopauză, alături de, așa cum este adesea cazul, jonglarea cu responsabilitățile obositoare de îngrijire atât pentru generațiile mai tinere, cât și pentru cele mai în vârstă. familii.

„Obiectivul a fost ca menopauza să devină parte din conversația de zi cu zi, să fie acceptată ca doar o altă etapă a vieții pentru jumătate din populație”, spune Baker. „Dar departe de a fi cu adevărat acceptat și destigmatizat, s-a transformat doar într-o altă oportunitate de cumpărături.”

În mod deosebit, „spălarea de la menot” este cea care întâmpină. Când un spritz facial nu este un spritz facial? Când este un spritz facial răcoritor pentru menopauză, desigur! Serena Williams, care a fondat un fond de capital de risc în 2017 pentru a investi în start-up-uri conduse de femei, s-a referit la menopauză drept „o tendință”, în timp ce Paltrow a vorbit despre planurile ei de „rebranding” a acesteia. 

Este ușor să râzi de acesta din urmă – și mulți o fac – dar ea râde și mai tare, până la bancă, deoarece Goop valorează acum un sfert de miliard de dolari.

‘Vrem să fim auziți, ascultați, văzuți. În schimb, suntem patronați, năruiți și lânați”, spune Baker. Dar totuși continuăm să luăm aceste lucruri – la propriu, deoarece Waitrose raportează că vânzările a ceea ce numește ciudat „ceaiuri pentru sănătatea femeilor” au crescut cu aproape 50% în ultimul an. 

Supermarketul observă, de asemenea, că căutările online pentru „dietă sănătoasă pentru menopauză” au crescut, așa că pare doar o chestiune de timp înainte să sosească mâncarea gata preparată pentru menopauză, care poate fi folosită la microunde, pentru a fi înghițită pe canapea în pijele tale Primark meno. 

Ceva îmi spune că Paltrow nu va fi atât de de acord cu asta.

(Fluierul)